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Ediya erhöht die Standardgetränkegröße auf 18 oz als „Preis-Leistungs“-Strategie
Creatrip Team
3 months ago
Ediya Coffee, bekannt für preiswerte Angebote, erhöhte die Standardgröße aller Getränke auf 18 Unzen (532 ml), wodurch das durchschnittliche Serviervolumen um etwa 28,6 % stieg und zusätzliche (EX) Größen von 22–23 oz eingeführt wurden. Die Änderung betrifft 31 Menüpunkte mit einem durchschnittlichen Preisaufstieg von 297 KRW, aber Ediya sagt, der Preis pro ml sei um etwa 16 % gesunken. Der Schritt zielt darauf ab, auf hohe Inflation und die wachsende Verbraucherpräferenz für große Portionen zu reagieren, die von extrem günstigen Konkurrenten wie Mega Coffee, Compose Coffee und Paik’s Coffee gefördert werden, die Extra-Large-Größen zu niedrigeren Preisen anbieten. Während Ediya weiterhin Premium-Ketten (z. B. Starbucks) unterbietet, steht das Unternehmen unter Druck, die aggressive Kapazitäts- und Preispositionierung dieser Billigkonkurrenten anzupassen; zudem expandiert das Unternehmen und passt das Menüangebot (einschließlich saisonaler und Matcha-Artikel) an, um sich über Produktvielfalt und Qualität zu differenzieren.
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