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Pop Mart reitet auf der LaBubu-Welle, expandiert mit Teletubbies und Disney
Creatrip Team
3 months ago
Die chinesische Spielzeugfirma Pop Mart beschleunigt nach dem riesigen Erfolg ihrer Signaturfigur LaBubu das weltweite Wachstum durch Partnerschaften mit bekannten IPs wie Teletubbies und Disney. LaBubu machte Anfang 2025 etwa 35 % von Pop Marts Umsatz aus, unterstützt durch Blind-Box-Mechaniken, sammelbare Schlüsselanhänger-Designs, Promi-Präsenz, TikTok-Unboxing-Trends und eine „hässlich-cute“ Ästhetik, die bei der Gen Z Anklang findet. Die Strategie des Unternehmens besteht darin, LaBubus Sammler-Fandom zu nutzen und gleichzeitig vertraute, massenwirksame Charaktere einzusetzen, um breitere Zielgruppen anzusprechen. Aktuelle Ergebnisse zeigen schnelle Zuwächse – der Umsatz im dritten Quartal 2025 hat sich im Jahresvergleich verdreifacht, wobei der nordamerikanische Umsatz um über 1.200 % gestiegen ist – und Analysten sagen, dass Pop Marts diversifiziertes IP-Portfolio den Jahresumsatz in Richtung 30 Milliarden Yuan treiben könnte. Indem Pop Mart Blind Boxes, Schlüsselanhänger und Figuren auf etablierte IPs anwendet, will das Unternehmen die Abhängigkeit von einem einzelnen Hit reduzieren und das globale Wachstum sowie die Umsatzstabilität erhalten.
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