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Warum sich 2030-Koreaner für bunte Steppjacken statt für schwarze entscheiden
Creatrip Team
3 months ago
Bunte Steppjacken verdrängen in Südkorea in diesem Winter die neutralen Schwarz- und Grautöne als Oberbekleidungstrend, angetrieben vor allem von jüngeren Konsumenten (der MZ-Generation), die Farbe als Mittel sehen, Persönlichkeit zu zeigen. Die Wiederverkaufsplattform KREAM meldete im November einen starken Anstieg der Transaktionen für kräftig und ungewöhnlich getönte Steppjacken, und Sichtungen von Idolen (z. B. Mitglieder von RISE, STAYC, Red Velvets Seulgi) stärkten die Nachfrage und die Suchanfragen. Limitierte Farbtöne wie C.P. Companys nur in Korea erhältliches „Luna Rock“ waren schnell ausverkauft und verzeichneten enorme Zuwächse bei den Favoriten auf Wiederverkaufs-Apps. Mainstream-Händler wie Musinsa zeigen ebenfalls, dass helle, gedämpfte und vintage-getönte Steppjacken weit oben rangieren, was darauf hindeutet, dass der Trend vom Nischen- in den Massenmarkt übergegangen ist. Konsumenten sagen, Schwarz fühle sich „zu gewöhnlich“ an, und der Trend breitet sich über Mäntel hinaus auf gepolstertes Schuhwerk (z. B. SUBU) aus, das bei Suchanfragen und im Wiederverkauf stark gewachsen ist. Analysten sagen, der Markt habe sich von praktischen Neutral-Käufen hin zu „Individualitätskonsum“ verschoben, wobei Farbe und Textur jetzt zentrale Stilfaktoren sind.
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