Now In Korea
Wie New Balance in Korea zu einer Marke im Wert von 1 Billion KRW wurde
Creatrip Team
3 months ago
New Balance, das in Korea von E-Land World betrieben wird, steuert in diesem Jahr auf Rekordumsätze von etwa 1,2 Billionen KRW zu und ist von ungefähr 600 Milliarden KRW im Jahr 2021 auf über 1 Billion KRW gewachsen. E-Lands lokale Direct-to-Consumer-(D2C-)Strategie und starke Einzelhandelskompetenz trieben das 40-fache Wachstum der Marke über 16 Jahre voran. Das Unternehmen entwickelte für Korea zugeschnittene Modelle (z. B. die Retro-530-Serie) anhand von Kundendaten zu Fußform und Vorlieben und betreibt überwiegend eigene Filialen. Mutiges Marketing — Pop-up-Stores, Idol-Botschafter (z. B. Yuna Kim, Mitglied der K-Pop-Gruppe aespa, Winter) und virale Kampagnen wie das „Dad’s Gray“-Projekt — erweiterten die Marke über Altersgruppen hinweg. New Balance bietet zudem in den Geschäften 3D-Fußanalysen und personalisierte Laufschuh-Empfehlungen an und fördert die Laufkultur durch Events wie den „Run Your Way Seoul 10K“, wodurch die Marke sowohl bei jüngeren Konsumenten in Korea als Mode- als auch Performance-Favorit wurde.
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