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Olive Youngs Zwei-Streifen-Strategie: Von Tuchmasken bis zur Luxus-K-Beauty
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, Koreas führender Händler für Gesundheit und Schönheit, sagt, dass ausländische Kundinnen und Kunden zunehmend sowohl erschwingliche K-Beauty-Artikel (z. B. Sheet Masks) als auch hochpreisige heimische Marken wie Sulwhasoo (설화수) und The History of Whoo (더후) kaufen. Von Januar bis Oktober dieses Jahres stiegen die Verkäufe an ausländische Käufer in der Luxusabteilung „Lux Edit“ im Jahresvergleich um 64 %, während die gesamten Luxusverkäufe in der ersten Jahreshälfte um 31 % zulegten. Der Händler verfolgt einen „Zweiwege“-Ansatz: weiterhin Indie-Marken fördern und gleichzeitig das Premium-Angebot erweitern, indem etablierte koreanische Luxuslabels neben globalen Prestige-Marken ins Sortiment aufgenommen werden. Diese Mischung erhöht den durchschnittlichen Umsatz pro Kunde und positioniert Olive Young so, K-Beauty als Premiumsegment neu zu definieren – im Vorfeld geplanter nordamerikanischer Filialen, die das Unternehmen eher als kuratierte K-Beauty-Schauplätze denn als bloße Verkaufsstellen betreiben möchte.
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