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Hwayo verbindet Tradition und Technik, um bis 2026 einen Umsatz von 100 Milliarden KRW anzustreben
Creatrip Team
3 months ago
Hwayo, ein Premium-Hersteller koreanischen destillierten Soju, kombiniert hochmoderne Smart-Factory-Systeme mit traditioneller Tongefäßreifung (onggi), um seine globale Wettbewerbsfähigkeit zu schärfen. Vor 22 Jahren gegründet, erlitt das Unternehmen lange Verluste, bevor Premium- und Home-Drinking-Trends die Verkäufe von 12,8 Mrd. KRW im Jahr 2020 auf 39,7 Mrd. KRW im letzten Jahr steigen ließen, mit einer operativen Gewinnmarge von rund 20 %. Hwayo plant, bis 2026 einen Umsatz von 100 Mrd. KRW zu erreichen, indem es in über 30 Exportmärkte (U.S., U.K., Japan, Australia, Canada) expandiert, Portfolios wie Hwayo25/41/53 und X.Premium anpasst und RTD (ready-to-drink) sowie niedrigalkoholische Dosenprodukte auf den Markt bringt. Das Unternehmen betont das kulturelle Marketing von „K-spirits“ und plädiert für eine Steuerreform von wertbasierter zu volumenbasierter Verbrauchssteuer (Wechsel vom 종가세-System zum 종량세-System), um die Preiswettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Die Führungsspitze sagt, das Wachstumsziel beträfe den Markenwert ebenso sehr wie den Umsatz, und fordert branchenweite politische Veränderungen, um koreanischen destillierten Spirituosen weltweite Anerkennung zu verschaffen.
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