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Original Text: Kleine K‑Beauty‑Marken gewinnen, während große asiatische Kosmetikriesen schwächeln
Creatrip Team
3 months ago
Das 140 Jahre alte Shiseido aus Japan verzeichnet nach schlechten Ergebnissen seiner US‑Akquisition (Drunk Elephant) hohe Verluste und große Entlassungen, was einen Wandel auf dem globalen Schönheitsmarkt signalisiert. Traditionelle Giganten wie Shiseido, AmorePacific und LG Household & Health haben Schwierigkeiten, da sich das Verbraucherverhalten ins Internet verlagert und soziale Plattformen (TikTok, Instagram Reels) kleinen, agilen Marken ermöglichen, Produkte und Geschichten schnell zu beweisen. Kleine bis mittelgroße koreanische K‑Beauty‑Firmen nutzen diese Lücke: virales SNS‑Marketing und Partnerschaften mit Händlern wie ULTA, Sephora, Walmart und Costco haben die Nachfrage in den USA gesteigert. Nielsen IQ erwartet, dass die K‑Beauty‑Verkäufe in den USA bis 2025 deutlich ansteigen werden, und Südkoreas Kosmetikexporte erreichen Rekordhöhen. Der Bericht hebt hervor, dass schnelle Reaktion auf Trends, Social Commerce (TikTok Shop) und gezielte Ansprache jüngerer asiatisch‑amerikanischer und breiterer Konsumentengruppen den Aufstieg der unabhängigen koreanischen Beauty‑Marken antreiben.
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