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Trend „Pajama Core“ wächst von Flughafenmode zu Mädelsabenden
Creatrip Team
3 months ago
Nachdem Sänger G-Dragon „pajama core“ als Flughafenmode populär gemacht hat, setzt sich der Trend fort, da Homewear und Outerwear zunehmend ineinander übergehen. Elands Lingerie-Marke Evelyn meldete einen um 55 % höheren Umsatz im Bereich Homewear im Jahresvergleich; 80 % der neuen Mitglieder wählten Homewear als ihren Erstkauf. In den sozialen Medien werden Pyjamas mit Hemden und Jacken kombiniert, um einen entspannten, aber bewusst gekleideten Look zu erzielen. Der Aufstieg der „girls' night“ (informelle Abende, an denen Freundinnen passende Pyjamas tragen und zusammen abhängen) bei Gen Z treibt die Nachfrage ebenfalls an — Hashtags wie #pajama und #pajamaparty haben Hunderttausende von Beiträgen, und verwandte YouTube-Inhalte haben hohe Abrufzahlen erzielt. Marken von Evelyn über SKIMS bis Victoria's Secret bauen ihre Lounge- und Holiday-Pyjama-Linien aus und werben für die Idee von „everyday styling“ und kleinen Luxusmomenten zu Hause. Branchenbeobachter sagen, dass Pyjama-Geschenke und die Normalisierung von Homewear als Mode darauf hindeuten, dass sich die Entwicklung zu einem dauerhaften kulturellen Trend verfestigt.
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