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Originaltext: „Nur ₩19.900?“ Ashley Queens zieht MZ-Geschmack mit immersivem Pop-up an
Creatrip Team
4 months ago
Ashley Queens, eine World-Gourmet-Buffet-Marke von E-Land Eats, wird ab nächsten Monat bis zum 25. Januar in Seouls Stadtteil Seongsu ein thematisches Pop-up namens „House of Ashley“ eröffnen. Das Pop-up stellt die fiktive drei Generationen umfassende Familiengeschichte der Marke in den Vordergrund — Großmutter Catherine, Mutter Evelyn und Enkelin Ashley — und zeigt diese in sechs thematischen Räumen (Wohnzimmer, Dachboden, Reisebibliothek etc.), die mit echten Requisiten aus der jeweiligen Epoche und gesammelten Gegenständen gefüllt sind, um einen nostalgischen amerikanischen Lebensstil zu vermitteln. Die Ausstellung zielt darauf ab, das Erbe und die emotionale Geschichte der Marke vorzustellen, statt nur Kostproben des Menüs anzubieten. Als Marketingmaßnahme zur Neupositionierung von Ashley Queens hin zu jüngeren MZ-Konsumentinnen und -Konsumenten (Millennials und Gen Z) — mit Betonung auf „Erlebnis“ statt Produkt — dient das Pop-up als Vorläufer der vollständigen Restaurantöffnung in Seongsu im März. Die Marke hebt zudem ihr Wertversprechen hervor — einen Mittagspreis von ₩19.900 — und wird während des Pop-ups spezielle, zeitlich begrenzte amerikanische Comfort-Food-Gerichte sowie ein nur per Reservierung zugängliches Dessert-Buffet anbieten.
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