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Nach der Hautpflege die Kopfhautpflege: Warum Haarpflege zum Einzelhandels-Schlachtfeld geworden ist
Creatrip Team
4 months ago
Koreanische Einzelhändler verschärfen den Wettbewerb auf dem wachsenden Haarpflege-Markt, da der Trend zur „Kopfhaut-Skinification“ (die Kopfhaut wie Gesichtshaut behandeln) die Nachfrage nach funktionalen Kopfhaut- und Haarprodukten antreibt. Die Verkäufe von Kopfhauttonika und Ampullen bei CJ Olive Young stiegen im Jahresvergleich um 135 % (Jan.–Sep.), während die Spülungs(Conditioner)-Verkäufe Anfang November angesichts trockener Winterwitterung um 96 % zulegten. Online-Modeplattformen melden eine steigende Nachfrage nach Anti-Haarausfall- und kühlenden Shampoos, und für die Anwendung zu Hause gedachte Kopfhautbehandlungen – wie Gua Sha (괄사), Kopfhautmassageräte und Bürsten – verzeichneten vielfache Zuwächse. Marken diversifizieren ihre Produktlinien mit von Dermatologen entwickelten Formeln, die sensible Kopfhaut, Wurzelstärkung und Reparatur adressieren; das Marketing-Mix umfasst Pop-up-Stores, Kooperationen mit Influencern und globale Einzelhandelspartnerschaften, um K-Haircare international auszuweiten. Marktanalysen prognostizieren ein globales Haarpflegewachstum von etwa 106,9 Milliarden Dollar im letzten Jahr auf 213,4 Milliarden Dollar bis 2032, und koreanische Einzelhändler erwarten, dass die Nachfrage weiter steigt, da Verbraucher zunehmend maßgeschneiderte funktionale Produkte wählen.
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