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Uni-gebrandete Snacks ersetzen traditionelle Süßigkeiten in sich wandelnden Ritualen der Aufnahmeprüfungen an Hochschulen
Creatrip Team
4 months ago
Da die Aufnahmeprüfung für das College 2026 (Suneung) am 13. Nov. näher rückt, werden traditionelle Geschenke wie Yeot (süßes Taffy) und Chapssaltteok (klebriger Reiskuchen) durch universitär gebrandete Produkte, Nahrungsergänzungsmittel und praktische Geschenksets ersetzt. Convenience-Stores berichten von starken Verkaufszahlen durch Kooperationen mit Universitätspartnern: Emart24s Partnerschaft mit dem Food-Venture der Seoul National University, Babsnu, brachte eine Sojamilch-Bohnenbrot-Serie auf den Markt, die den Dessertumsatz für den 1.–7. Nov. im Jahresvergleich um 73 % steigen ließ, während CUs Yonsei Milk-Cremebrot-Serie in den letzten Wochen um 26,7 % wuchs. Lebensmittelhersteller und Händler verkaufen außerdem studienorientierte Energy-Shots, fermentierte Rote-Ginseng-Sticks, Themengetränke und limitiertes Snack-Packaging (z. B. „O“-förmige Onion Rings), die mit Prüfungswunschbotschaften verknüpft sind. Marken nutzen Wortspiele (wie Paris Baguettes „Bouchee“-Geschenk unter Verwendung des koreanischen Wortspiels „but-se“ im Sinne von „stecken/übergeben“) und praktische Vorteile wie mäßig koffeinhaltige Getränke, die fürs nächtliche Lernen bevorzugt werden. Unternehmen berichten, dass viele Artikel in limitierten Auflagen ausverkauft sind, da sich das Marketing von sentimentalen Glücksbringern zu funktionaler, geschichtengetriebener Unterstützung für Prüfungsanwärter verlagert.
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