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Quiet Luxury: HERNO-Puffer gewinnt an Beliebtheit, da der „No-Logo“-Trend in Korea zunimmt
Creatrip Team
4 months ago
Das italienische Oberbekleidungslabel HERNO gilt in Korea zunehmend als Symbol für „quiet luxury“, da sich die Konsumenten von logo-lastigen Puffermänteln wie Moncler, Prada und Louis Vuitton abwenden. HERNOs einfache, logo-freie Designs, leichte aber warme Füllungen, kurze Silhouetten, farbenfrohe Optionen und Mischmaterialien (z. B. Strick) haben seit der Einführung durch Shinsegae International im Jahr 2017 zweistelliges jährliches Wachstum vorangetrieben. Junge Käufer strömen zur Marke: die Umsätze mit Kundinnen und Kunden in ihren 20ern stiegen im Jahresvergleich um 50 %, und die Käufe der 30–40-Jährigen nahmen ebenfalls um fast 30 % zu, sodass 20–40-Jährige über 60 % des Umsatzes ausmachen. Bestseller der Saison bei den Frauen ist eine kurze, hochgeschlossene Daunenjacke mit Kordelzug, weichem Glanz und taillierter Silhouette. Händler schreiben SNS- und Pop-up-Marketing die Anziehung jüngerer Käufer zu. Branchenbeobachter sagen, dass markenfokussierte Labels auf den Straßen überexponiert sind und an Prestige eingebüßt haben, während die Nachfrage sich hin zu „Silhouette statt Marke“ und „Material statt Logo“ verschiebt. Bei frühem Kälteeinbruch und erwartet strengem Winter dürften Premium-Puffer-Verkäufe starke Q4-Ergebnisse treiben.
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