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„Wessen Make-up ist das?“: K-Beauty erobert die Welt durch TV-Varietéshows
Creatrip Team
4 months ago
Der globale Schwung von K-Beauty wird durch koreanische Make-up-Varietéshows verstärkt, die gleichzeitig als Marketingplattformen fungieren. Coupang Plays Just Make-up, eine groß angelegte Survival-Show mit 60 führenden K-Beauty-Artists und offizieller Sponsorenschaft durch AmorePacific, zeigte Marken wie Etude und Hera und steigerte die Zuschauerzahlen im Ausland deutlich (Top 10 in sieben Ländern). Die Teilnehmenden verwendeten in den Finalrunden Hautpflege und Make-up von AmorePacific. TVN’s neue Show Perfect Glow eröffnet einen koreanisch inspirierten Haar- und Make-up-Laden in Manhattan, um lokale Kundschaft zu bedienen, und ist auf Amazon Prime Video verfügbar; CJ Olive Young sponsert den Laden und bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur koreanischen Hautpflege, Produkttests (Olive Young Zone), einen Haut-Scan-Service (Skin Diagnostic) und K-Beauty-Kuratierkits an. Branchenakteure sagen, diese Entertainment-Formate trügen dazu bei, koreanische Indie-Beauty-Marken und -Technologien weltweit vorzustellen, und erwarten für das nächste Jahr ein anhaltendes Exportwachstum koreanischer Kosmetik.
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