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K-Beauty-Marke rom&nd bringt Mini-Make-up-Linie auf den Markt – erstmals in Japan mit Ausrichtung auf Gen Z
Creatrip Team
4 months ago
rom&nd, eine koreanische Kosmetikmarke unter IFamilySC, hat drei Mini-Produkte (Mini-Browcara, Juicy Lasting Tint Mini und Glasting Color Gloss Mini) vor einer breiteren Markteinführung in Japan auf den Markt gebracht. Die Marke verkleinerte die Produktgrößen (z. B. Gloss von 10,4 cm auf 6 cm), um die Tragbarkeit zu verbessern und die Preise zu senken, was sich an Gen Zs Vorliebe für „Mini-Beauty“ und erlebnisorientierte, erschwingliche Käufe richtet. rom&nd bewarb die Einführung mit einem Unboxing-Video mit dem Idol Wonhee von ILLIT, um junge japanische Konsument*innen anzusprechen. Der Mini-Trend hilft Marken, die Nachfrage in Zeiten wirtschaftlicher Abschwächung aufrechtzuerhalten, indem niedrigpreisige, klein portionierte Artikel angeboten werden; rom&nds Mini-Tint kostet 6.900 KRW. rom&nd expandiert weltweit — platziert Produkte bei Ulta Beauty in den USA und verkauft sich stark über TikTok Shop — und macht den Großteil der Kosmetikeinnahmen von IFamilySC aus. Das Unternehmen wird von CEO Kim Tae-wook geleitet, einem ehemaligen Sänger und Ehemann der Schauspielerin Chae Shi-ra.
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