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In Seoul betreibt die Naturkosmetikmarke ISOI T-ference, einen K-Beauty-Erfahrungsraum, der hautpflegende und Getränke auf Basis von lila Tee anbietet. Das Marken-Signature-Programm ist ein „T-makase“ (Tee + Omakase) Verkostungsmenü, das saisonale lila Tees (ein Höhenlage-Tee, reich an Anthocyanen), Getränke und Desserts mit einer wellnessorientierten Erzählung kombiniert. Die Gänge umfassen Yuzu-lila-Milchtee mit Scone, einen Vanille-Kokos-lila-Tee-Cocktail, Wald-Gelato mit lila Tuile und Hafer-Kürbis-lila-Lattes — kreiert von hauseigenen Baristas, um entspannende, waldähnliche Atmosphäre hervorzurufen. Die beiden T-ference-Standorte in Seoul ziehen jährlich etwa 30.000 Besucher an, darunter viele Ausländer, und führen häufig zu Produktkäufen. Der Markt für „Inner-Beauty“ (Konsum von Produkten für Gesundheit und Haut) boomt weltweit, mit Prognosen, die ein Wachstum von 4,8 Milliarden Dollar im letzten Jahr auf 11,5 Milliarden Dollar bis 2033 vorhersagen.