Now In Korea
Wie SNS half, einst verblasste koreanische Modemarken wiederzubeleben
Creatrip Team
a month ago
Mehrere heimische koreanische Modelabels, die zuvor zu kämpfen hatten, erleben ein Comeback, indem sie soziale Medien (SNS) nutzen, um junge Konsumenten zu binden und Feedback schnell in die Produktion einzubeziehen. Die Casual-Marke WHO.A.U (후아유) wird voraussichtlich in diesem Jahr Rekordumsätze von 120 Milliarden Won erzielen, mehr als das Doppelte ihres Niveaus in der Krisenzeit. WHO.A.U, 2000 gegründet, verlor in den 2010er Jahren an Attraktivität für Jugendliche, gewann diese jedoch durch ein schnelles „2-Tage/5-Tage“-Produktionssystem zurück: Kurze Vorveröffentlichungen messen Verkäufe und SNS-Reaktionen über zwei Tage, und beliebte Artikel werden innerhalb von fünf Tagen in Massenproduktion genommen. Die Marke baute außerdem die Offline-Stores von 67 im Jahr 2021 auf 92 bis Oktober aus. Das Athleisure-Label Andar (안다르), das 2019–2020 mit Betriebsverlusten nahe der Insolvenz stand, belebte sich wieder, nachdem es eigene Stoffe entwickelte, Produktion und Logistik verbesserte und sich als Premium-Athleisure neu positionierte; im vergangenen Jahr erzielte es 236,7 Milliarden Won Umsatz und 32,7 Milliarden Won Betriebsgewinn. Analysten sagen, die Kombination aus SNS-getriebenen Verbraucherkenntnissen, schneller Produktion und selektiver Offline-Erweiterung habe die Kundenzufriedenheit gesteigert und jüngere Käufer angezogen.
Gefällt Ihnen die Informationen?