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Die Präfektur Okayama verstärkt ihre Werbemaßnahmen für koreanische Reisende und will eine präfekturweite Tourismusmarke rund um Obst und Kunst aufbauen. Gouverneur Ryuta Ibaragi sagt, die Zahl der koreanischen Übernachtungsgäste sei von 18.000 im Jahr 2022 auf 37.000 im Jahr 2024 gestiegen, liege aber weiterhin unter dem japanweiten Erholungsniveau; die Wiederherstellung direkter Flüge (Incheon–Okayama) würde die Ankünfte wahrscheinlich verdoppeln. Okayama vermarktet sich als sonniges Zentrum Westjapans zwischen Osaka und Hiroshima, bekannt für weiße Pfirsiche (hakuto) und Shine-Muscat-Trauben, Weingut- und Dessert-Erlebnisse sowie zeitgenössische Kunstevents wie die Setouchi Triennale und lokale Projekte wie das „Mimasaka Art-Onsen“ (ein Projekt, das heiße Quellen und Kunst verbindet). Die Präfektur baut eine integrierte Tourismuskoordination über lokale Tourismusverbände auf und will Besucher anziehen, die bereits große Städte wie Osaka und Kyoto gesehen haben, um Okayamas Angebote in den Bereichen Obst, Kunst und Onsen (Thermalquellen) zu entdecken.