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K-Beautys zweite Welle: Kommender internationaler CEO sagt, die Nachfrage im Nahen Osten steige stark
Creatrip Team
a month ago
Landing International, ein Kosmetikvertrieb, gab bekannt, dass CEO Jung Sae-ra auf der Beautyworld Middle East 2025 in Dubai über die wachsende Bedeutung des Nahostmarktes für K-Beauty gesprochen hat. Ihr Vortrag mit dem Titel „K-Beauty’s Second Wave: Korean Beauty Innovation Reshaping Global Markets“ hob hervor, dass sich K-Beauty von Produkten zu kulturellen Erlebnissen entwickelt und nun in eine zweite Wachstumsphase im Nahen Osten eintritt. Die Exporte in fünf große Nahostmärkte stiegen im Jahresvergleich um 76 %, wobei die Exporte in die VAE sich mehr als verdoppelten (108 %). Jung führte die steigende Akzeptanz — über 65 % der nahöstlichen Verbraucherinnen und Verbraucher haben K-Beauty ausprobiert — auf den Spillover-Effekt der K-Kultur wie K-Pop und K-Dramen zurück. Sie identifizierte die „Skincare-ization“ der Schönheitspflege (Anwendung von Hautpflege-Technologie auf dekorative Kosmetik, Haar und Körper) als eine zentrale Innovation, die Wettbewerbsvorteile antreibt, mit Beispielen bei Cushion-Foundations, Lippenpflege und Haarbehandlungen. Jung sagte außerdem, der Nahen Osten biete Marken eine Bühne, um mit kultureller Vielfalt und Innovation zu experimentieren. Landing International unterstützt die Lokalisierung, das Marketing und die Distribution von K-Beauty-Marken und hat seit seiner Gründung 2014 rund 1.000 Produkte von 200 Marken in großen US-Einzelhandel platziert.
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