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Coupangs „Curly Beauty Festa 2025“ im DDP (Dongdaemun Design Plaza) in Seoul reduzierte die Anzahl der Stände, vertiefte aber das Besuchererlebnis durch ein kuratiertes, fünf Themen umfassendes Layout namens „The Garden of Me“. Sechzig Marken – 40 davon erstmals offline präsent – boten praktische Tests, Käufe vor Ort, Themenzonen (Serenity, Radiance, Vitality, Heritage, Sensis) und interaktive Vorführungen, darunter KI-gestützte Kopfhaut-/Hautdiagnosen. Die Veranstalter setzten auf großzügige Laufwege, kürzere Warteschlangen und erlebnisorientierte Präsentationen (z. B. Schwämme, die die Hautumgebung verändern, ein Provence-Stil veganes Standkonzept), damit Verbraucher Produkte sofort testen und kaufen können. Die Veranstaltung stellte Indie- und Online-First-Marken wie Portré in den Mittelpunkt, förderte die Entdeckung vor Ort und half teilnehmenden Verkäufern, durch Geschenke und Aktionen den Onlineverkauf anzukurbeln. Coupang erklärte, dass Beauty inzwischen einen wachsenden Anteil am Geschäft ausmache, berichtete von erheblichen Umsatzsteigerungen und kündigte für das nächste Jahr Markeneinführungen in Eigenregie an.