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Die britische Plüschspielzeugmarke Jellycat gab am 29. bekannt, dass sie offiziell in Südkorea mit einem Popup-Store in Seouls Seongsu-dong startet. Bekannt für ihre kuscheligen, taktilen Designs, die sowohl Babys als auch Erwachsene als Bindungsspielzeug ansprechen, betreibt Jellycat ab nächsten Monat im MM Seongsu in der Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, einen interaktiven Popup namens „Jellycat Space“. Die Figuren der Marke sind in drei Kategorien eingeteilt – Lovelables, Amuseables und Accessories – und im Popup werden beliebte Charaktere wie Bashful Beige Bunny und Bartholomew Bear sowie die Geschichten der Amuseables Sun und Peanut gezeigt. Jellycat sagt, der Raum sei so gestaltet, dass Besucher ein immersives Erlebnis hätten, als wären sie ins Hauptquartier der Marke versetzt worden, wobei die verspielte Sensibilität und die skurrile Vorstellungskraft hervorgehoben werden. (Popup-Store: ein temporärer Verkaufsraum; Seongsu-dong: ein trendiges Viertel in Seoul)