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Südkoreanische Modemarken expandieren nach Europa, um die schwache Binnennachfrage zu überwinden. Matting Kim (마뗑킴) baut über den Multibrand-Shop „Scandal“ in Bulgarien Offline-Vertrieb in Osteuropa auf und plant eine weitere Expansion in die Tschechische Republik und auf dem Balkan, wobei der Fokus auf Kuratierungs‑Shops und umsatzstarken Produktlinien liegt. Gentle Monster hat eine Niederlassung in Paris gegründet und Filialen in Mailand und im Marais eröffnet, während Hansome (한섬) einen Pop-up in der La Samaritaine betreibt und SYSTEM HOMME in den Galeries Lafayette eröffnen wird, unterstützt von einem globalen Design‑ und Planungsteam sowie einer auf Europa ausgerichteten Linie „Time Paris“ (타임 파리). Der Vorstoß ins Ausland wird durch schwache Inlandsumsätze im Bekleidungssegment angetrieben, weshalb Marken Wachstum in europäischen und südostasiatischen Märkten suchen.