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Südkoreanische Modemarken expandieren nach Europa, um globale Kund*innen zu erreichen. Matting Kim (마뗑킴) hat Accessoires wie Taschen und Hüte in ausgewählten Boutiquen in Bulgarien und der Tschechischen Republik platziert und erwägt weitere Offline-Geschäfte. Hansome (한섬) eröffnete einen TIME Paris Pop-up in der La Samaritaine und brachte eine europaorientierte Linie „TIME Paris“ heraus; außerdem plant die Marke im Januar einen SYSTEM Homme-Shop bei den Galeries Lafayette. Das Pariser Flagship von Hansome zog an Wochentagen über 100 Besucher*innen an und übertraf die Umsatzziele. Die Expansion nach Europa wird durch schwächere heimische Bekleidungsverkäufe angetrieben, während koreanische Marken Wachstum durch lokale Präsenz, Plattformeintritt und dedizierte globale Teams anstreben.