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Koreanische Outdoor- und Sportmarken verlagern sich von produktzentriertem Verkauf hin zu gemeinschaftsgetriebener Vermarktung und schaffen gemeinsame Erlebnisse, die Loyalität und Markenidentität aufbauen. Brompton London, verwurzelt in einer Fahrradszene, sponserte „Bromping in Jeju 2025“ am Gimnyeong-Strand, bei dem mehr als die Hälfte der 180 Teilnehmenden die Kleidung der Marke trug und so eine organische Übernahme zeigte. Nike stellte das Laufen in den Mittelpunkt seines Markenerlebnisses mit „Nike Run Jeju 2025“, das einen 20-km-Staffellauf mit 160 Teams und Ständen für neue Schuhe wie die Structure 26 und Vomero Plus bot und Offline-Rennen mit Online-Challenges kombinierte, um die Teilnahme zu steigern. Die Eco-Rucksackmarke Zerogram wird den „Korea Backpackers Day“ in Jinan ausrichten und dabei die Freude und Philosophie des Backpackings durch Trekking- und Rafting-Programme in den Vordergrund stellen, die Teilnehmende mit der Natur verbinden. Branchenexperten sagen, dass gemeinschaftszentrierte Veranstaltungen – von Gruppenfahrten und Läufen bis hin zu Camping und Backpacking – dazu beitragen, Markentreue auch in schwachen Wirtschaftslagen aufrechtzuerhalten.