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Vom Beinahe-Bankrott zu 200 Milliarden Won: Wie die koreanische Marke Matin Kim einen K-Fashion-Erfolg aufbaute
Creatrip Team
a month ago
Matin Kim (Markenname Matin Kim) begann 2015 als blogbasiertes Label, dessen Name die französische Bezeichnung für „Morgen“ (Matin) mit dem Nachnamen der Gründerin Kim Dain kombiniert. Das Womenswear-Label baute durch aktive Social-Media-Interaktion, persönlich geprägtes Founder-Branding und reaktionsschnelle Produktaktualisierungen eine treue junge weibliche Fangemeinde auf. Markante minimalistische Designs — neutrale Farbtöne mit silbernen Details — führten dazu, dass einige Käufer Matin Kim mit einem europäischen Label verwechselten. Nach einer finanziellen Krise im Jahr 2020 wurde die Marke 2021 von Hago House übernommen, das die Strategie vom reinen Online-Modell auf ein Online-und-Offline-Modell umstellte und Flagship-Stores eröffnete, die inländische und internationale Besucher anzogen. Aggressive Offline-Expansion (mittlerweile etwa 60 nationale Filialen) und frühe Auslandseintritte — Hongkong, Taiwan, Macao, Japan — trugen zu einem schnellen Umsatzwachstum bei: von 5 Milliarden Won im Jahr 2020 auf erwartete über 200 Milliarden Won im Jahr 2024. Matin Kim plant in diesem Jahr weitere asiatische Stores und im nächsten Jahr zusätzliche Eröffnungen in Japan, während die Marke darauf hinarbeitet, ein globaler K-Fashion-Name zu werden.
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