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Nachdem sie koreanische scharfe Thunfischdosen in einem Instagram Live gelobt hatte, zeigte die US-Rapperin Cardi B, wie man Gochuchamchi (scharfes Thunfisch-Dosenprodukt) mit Reis, Mayo und Gim (Seetang) mischt, und nannte die Kombination „perfekt“. Der Clip, in dem ein Dongwon F&B-Produkt zu sehen ist, das sie angeblich bei H Mart gekauft hat, wurde mit Millionen von Aufrufen viral und löste viele „versucht das“-Videos auf TikTok und Instagram aus. Einzelhändler in einigen Regionen berichteten von vorübergehenden Ausverkäufen und Suchanstiegen. Dies folgt auf Cardi Bs frühere Rolle bei der Nachfragesteigerung für Samyangs Carbo Buldak-Ramen; Branchenbeobachter nennen den Effekt „kostenlose Auslandswerbung“ und sehen von SNS getriebene Influencer-Empfehlungen als Beschleuniger für die globale Expansion der K-Food, die manche als „Hallyu 3.0“ bezeichnen. Lebensmittelunternehmen stellen fest, dass Rezeptteile auf YouTube und TikTok inzwischen zuverlässig in reale Kaufnachfrage umgewandelt werden.