Now In Korea
Günstiger C-Commerce aus China bedroht Koreas mittelpreisige Modeplattformen
Creatrip Team
a month ago
Chinesische, kostenorientierte C‑Commerce‑Plattformen, angeführt von Shein, gewinnen in Südkorea durch niedrigere Preise schnell Nutzer hinzu. Sheins monatliche Nutzer stiegen im August auf etwa 2,62 Millionen, während heimische Apps im mittleren Preissegment wie Zigzag, Musinsa und Ably deutlich langsamer wuchsen. Sheins niedriger durchschnittlicher Bestellwert (etwa ₩56.000–₩67.000) erlaubt es dem Unternehmen, direkt mit Koreas mittleren Plattformen für Damenmode zu konkurrieren und somit deren Umsätze und Vertrauen unter Druck zu setzen. Mehrere inländische Anbieter verzeichneten starke Umsatzrückgänge und gerieten sogar in Restrukturierung; der Betreiber von Brandi, Newnex, begann nach Einbruch der Einnahmen ein Sanierungsverfahren. Ably steht vor hohen aufgelaufenen Verlusten (결손금) und negativer Eigenkapitalquote (자본잠식), betont allerdings steigendes GMV (Bruttowarenwert) und Investitionen zur künftigen Profitabilität. Branchenexperten sagen, dass es nicht ausreicht, nur mit niedrigen Preisen mitzuhalten — koreanische Plattformen brauchen stärkere Markenbildung, Produktplanung und Inhalte, um sich vom C‑Commerce zu unterscheiden und das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen.
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