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Die K-Beauty-Marke DEMAF betrieb im Oktober einen auf Einzelhandel ausgerichteten Pop-up-Store in Soho, New York, und markierte damit ihr drittes Pop-up-Event in der Stadt in diesem Jahr im Rahmen einer beschleunigten globalen Expansion. Bekannt für den Slogan „a brand that genuinely improves skin“ ist DEMAF schnell zu Spitzenverkäufen auf großen Plattformen wie MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), Hwahae (화해) und KakaoTalk Gifts (카카오톡 선물하기) aufgestiegen. Statt einer rein erlebnisorientierten Veranstaltung legte das Soho-Pop-up den Schwerpunkt auf Direktverkäufe ohne vorherige Aktionen oder Gratisgeschenke, wodurch New Yorker die Produkte und Routinen frei ausprobieren konnten. DEMAF-CEO Hyejin Choi, die den Laden zwei Wochen lang betreute, sagte, die starke Resonanz und der Verkauf zeigten, dass Kundinnen und Kunden „DEMAF“ als Markenidentität über die K-Beauty-Kategorie hinaus erkannt hätten. Das Unternehmen sponserte außerdem die Beauty New York-Veranstaltung auf dem World Trade Center Oculus Plaza und plant, Offline-Touchpoints in anderen globalen Städten auszubauen, um seine Markenphilosophie zu teilen.