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Die lokal gebrandete Instant-Nudel aus Daejeon „Kkumdori (dream-buddy)“ verkaufte sich etwa vier Monate nach ihrem Start im Juni über 1 Million Mal und brachte damit im Durchschnitt rund 7.700 Packungen pro Tag. Reguläre Packungen machten etwa 924.112 Einheiten aus, Cup-Ramen 76.898 Einheiten. Verantwortliche schreiben den Erfolg der „nur in Daejeon“ vorhandenen Exklusivität, nostalgischen Bezügen zur Daejeon Expo 1993 und der wissenschaftlichen Identität der Stadt zu sowie integrierten Erlebnissen vor Ort (Fotozonen, Stadttouren, Mitternachtsfestivals), die Besuche in wiederholte Käufe verwandelten. Im November ist auf dem Expo Citizen Square eine öffentliche Feier mit Spielen und Werbegeschenken geplant. Das Produkt wird an lokalen Touristenorten, in Kaufhäusern, Convenience-Stores und Supermärkten in der ganzen Stadt verkauft. Der Bürgermeister von Daejeon sagte, der Meilenstein werde dazu beitragen, den lokalen Markenwert der Stadt zu steigern und einen positiven Kreislauf des Konsums zu schaffen.