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Mit rezessionsbedingtem „Value-Shopping“ boomen in Südkorea ultra-billige Kosmetikprodukte. Die Schönheitsverkäufe bei Daiso stiegen von Januar bis September im Jahresvergleich um 90 % und bieten etwa 1.100 Artikel von 100 Marken; Käufer sind jetzt vermehrt in den 30ern und 40ern, wobei die 40‑Jährigen 30 % der Käufe ausmachen. Weitere Einzelhändler stiegen in das Niedrigpreis‑Kosmetikrennen ein: Die Modeplattform Musinsa brachte eine Budget‑Beauty‑Linie heraus, bei der die Hautpflegeverkäufe stark anstiegen (bei einer Linie mit günstigen Produkten bis zu 14‑fach), und der Supermarkt E‑Mart verkaufte rund 50 preiswerte Artikel durch Kooperationen (unter anderem mit LG Household & Health Care), wodurch die Hautpflegeverkäufe im September um 148 % zunahmen. Große Kosmetikunternehmen (Amorepacific, Etude) haben erschwingliche Sub‑Marken geschaffen oder in Daiso platziert. Der Trend spiegelt die breitere Nachfrage nach kosteneffizienter Körperpflege in wirtschaftlich schwierigen Zeiten wider.