Now In Korea
Fandom als neuer Wachstumsmotor für globale Modemarken
Creatrip Team
2 months ago
Globale Marken verwandeln Fandom in eine Kernressource und verwandeln Kunden in aktive Gemeinschaften, die langfristiges Wachstum vorantreiben. Beispiele aus Korea zeigen diesen Trend: Brompton London (eine Modelinie verbunden mit der britischen Fahrradmarke) nutzt einen „community-freundlichen“ Ansatz – Events wie die Brompton World Championship, „Bromping“-Campingfahrten und Kooperationen (z. B. mit MINI) – um Nutzer in Markenbefürworter zu verwandeln und den Offline-Verkauf sowie das soziale Echo in ganz Asien zu steigern. Die Streetwear-Ikone Supreme baute eine kulturelle Gemeinschaft über Skateboarding-Wurzeln, limitierte „Drop“-Releases und hochkarätige Kooperationen auf und schuf so ein Resale-Ökosystem und enormen Markenwert. Harleys globale H.O.G.-Community verwandelte Fahrer in treue Unterstützer, die halfen, das Unternehmen wiederzubeleben; die Marke weitet sich nun in Korea in die Modebranche aus mit lizenzierten Kollektionen und Pop-ups, die sowohl loyale Biker als auch jüngere Kund:innen anziehen. In all diesen Fällen schaffen Fandoms gemeinsame Identität, widerstandsfähige Nachfrage in Zeiten der Unsicherheit und kraftvolles organisches Marketing, wodurch Fandom zur zentralen Kraft wird, die moderne Markenstrategie prägt.
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