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K-Beauty-Produkte, die in Japan einst als „Grab koreanischer Produkte“ bezeichnet wurden, gewinnen nun an Popularität, insbesondere bei jüngeren Generationen wie Oberschülerinnen. Marken wie Anua und Dasique verkaufen sich gut, da sie Wert auf Inhaltsstoffe und Markenstrategien legen. Im wettbewerbsintensiven japanischen Markt hat K-Beauty eine starke Position behauptet und in diesem Jahr einen Anteil von 32,6 % im Sektor der importierten Kosmetikprodukte erreicht. Der Trend wird durch physische Geschäfte in Tokios beliebten Stadtteilen und strategische Kooperationen unterstützt. Die Verschmelzung von K-Content und Beauty-Marken in Gegenden wie Shin-Okubo zieht junge japanische Konsumenten an und präsentiert einzigartige koreanische Designs und Verpackungen.