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K-Beauty (koreanische Schönheitsprodukte) gewinnt in Tokio an Popularität, wobei Geschäfte wie LOFT während K-Beauty-Ausstellungen einen deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen verzeichnen. Junge Konsumenten schätzen die beruhigenden und feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffe von Marken wie Anua und Dalba. Die Präsenz von K-Beauty in Japan wird durch physische Geschäfte und kollaborative Marketingstrategien gestärkt und erreicht mit einem Marktanteil von 32,6 % bei importierten Kosmetika eine starke Position. Die lebendigen Designs und einzigartigen Identitäten dieser Marken unterscheiden sie von lokalen Produkten und sprechen japanische Verbraucher an. Geschäfte in Gegenden wie Shin-Okubo (Korean Town) sind voller junger Kunden, unterstützt durch die Beliebtheit in den sozialen Medien.