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Kim So-young, eine ehemalige Ansagerin und Influencerin, hat für ihre Marke 'Beplant' eine Investition von 7 Milliarden KRW (5,3 Millionen US-Dollar) von Altos Ventures, einer renommierten amerikanischen Risikokapitalgesellschaft, erhalten und damit große Aufmerksamkeit erregt. Dies markiert einen bedeutenden Wandel, denn Influencer in Südkorea dringen nun über bloße Social-Media-Präsenz und den Verkauf von Promi-Merchandise hinaus in das formelle Startup-Ökosystem vor. Influencer nutzen ihre Anhängerschaft, um Marken in verschiedenen Sektoren aufzubauen – von Wellness-Produkten bis hin zu Hautpflege – und konkurrieren mittlerweile auf Augenhöhe mit etablierten Unternehmen. Dieser Wandel wird dadurch angetrieben, dass Influencer auf nachhaltigen Markenaufbau durch langfristiges Vertrauen und Transparenz setzen und so höhere Bewertungen und globale Expansionen erleben. Solche Dynamiken im Influencer-Commerce zeigen, dass diese Persönlichkeiten sich als ernstzunehmende Akteure in der Unternehmerlandschaft etablieren, was auch das große Interesse von Risikokapitalgebern widerspiegelt.