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Einst als „langweilige Stadt“ bekannt, hat Daejeon sein Image durch innovative Stadtmarkenbildung und Konsumerlebnisse drastisch verändert. Die Stadt nutzte ihr Maskottchen von der Daejeon Expo 1993, „Kumdori“, für verschiedene Produkte wie Instantnudeln und Unterhaltungsangebote und sprach damit sowohl nostalgische ältere Generationen als auch die jüngere „MZ-Generation“ (Millennials + Gen Z) an. Diese Markeninitiative steigerte Daejeons Tourismus und das Engagement der Verbraucher erheblich. Dieser Ansatz ist Teil eines breiteren Trends, bei dem Städte wie Seoul und Busan einzigartige lokale Produkte schaffen, die ihre regionale Identität verkörpern und Alltagsgegenstände in einprägsame Stadterlebnisse verwandeln. Diese Transformation von einer Stadtmarke zu einem Lebensstil unterstreicht die Kraft, Stadtidentitäten Teil des täglichen Konsums werden zu lassen und so sowohl das Erlebnis der Bewohner als auch die Attraktivität für Touristen zu steigern.