Lange Zeit gab es Streitigkeiten zwischen Zuschauern und Unternehmen über Produktplatzierungen. Einige Zuschauer hatten das Gefühl, dass Produktplatzierungen Sendungen sehr kommerziell wirken ließen.
Diese Methode begünstigt auch die Unternehmen, die die Mittel haben, um ihre Marke in TV-Shows platzieren zu lassen.
Produktplatzierung kann auch den Produktionswert und den Sendeinhalt einer Sendung stark beeinflussen.
Aus der Perspektive des Fernsehsenders mag die Sendung selbst keine wirtschaftliche Absicht haben, aber mit ständiger Exposition eines Markennamens gibt es zugrunde liegende wirtschaftliche Vorteile.
Im Allgemeinen sind Kabelfernsehsender, die K-Dramen und/oder Unterhaltungsshows ausstrahlen, gewinnorientiert. Daher neigen sie dazu, stärker auf die Finanzierung durch Produktmarketing zu setzen als andere Medien wie Nachrichtensender.
Was ist PPL?
PPL steht für Produktplatzierung. Auf Koreanisch ist es als 간접광고 (indirekte Werbung) bekannt. Das Ziel ist, ein Produkt, eine Marke oder eine Idee strategisch in den Medien zu platzieren, sodass es nicht wie offensichtliche Werbung erscheint.
Es wird tatsächlich viel Nachdenken und Aufwand investiert, wann und wie lange ein bestimmtes Produkt oder Markenname gezeigt wird.
Vermarkter haben festgestellt, dass es langfristig effektiver ist, eine Idee, ein Produkt oder einen Markennamen subtil in den Kopf eines Verbrauchers zu pflanzen, anstatt direkt zu werben.
PPL ist in Korea kein neuartiges Konzept. Es gibt koreanische Gesetze, die die Öffentlichkeit vor dieser Art von Werbung schützen. Rundfunkanstalten müssen Artikel 73 des koreanischen Rundfunkgesetzes einhalten.
Kurz gesagt, alle Produkte, die als Requisiten zum Zweck der Werbung verwendet werden, müssen auf offensichtliche Weise präsentiert werden.
True Beauty Produktplatzierung
Rundfunkunternehmen werden Verträge für Produktplatzierungen unterzeichnen, um die Produktionskosten zu ergänzen.
Obwohl Fernsehsender Einschränkungen für die Produktplatzierung in ihren Sendungen haben können, sind diese Vorschriften nicht sehr effektiv.
Die Mehrheit der Werbung, die in K-Dramen erscheint, muss den Vorschriften entsprechen, die in Artikel 59-3 des koreanischen Rundfunkgesetzes festgelegt sind.
Südkoreanische Beschränkungen für PPL
Die Richtlinien für Produktplatzierung im koreanischen Rundfunkgesetz Artikel 59-3 basieren auf der gleichen Definition von Produktplatzierung wie Artikel 73-2.
Trotz dieser Vorschriften gibt es Ausnahmen.
Zum Beispiel werden Markennamen, die 'zufällig' erscheinen, nicht als Werbung betrachtet.
Deshalb können Sie manchmal lokale Geschäfte, Cafés und/oder Restaurants identifizieren, die in einem Programm erscheinen. Diese Fälle sind von den oben genannten Vorschriften ausgenommen.
Wenn jedoch ein Täter eines bedeutenden aktuellen Ereignisses (z.B. Skandale) etwas mit einem offensichtlichen Markenlogo trägt, wird dieses Markenlogo zensiert, um negative Assoziationen mit dieser Marke zu vermeiden.
Verdächtiger N mit Markenlogo auf dem Hemd zensiert
Das koreanische Rundfunkgesetz erklärt, dass Produktplatzierung nur in Unterhaltungsprogrammen erscheinen darf. Deshalb ist PPL in K-Dramen und/oder Unterhaltungsshows üblich.
Während Nachrichtenübertragungen dazu neigen, vorsichtiger zu sein, um sicherzustellen, dass ein gewisses Maß an Neutralität vorhanden ist (z.B. Zensur durch Hinzufügen von Unschärfeeffekten).
Aber wenn es eine Nachrichtengeschichte über eine bestimmte Marke gibt, dann wird das Logo nicht verschwommen. Aber die Geschichte muss aus einem neutralen Standpunkt erzählt werden.
Jede PPL ist in Bildungsprogrammen verboten, wenn die Hauptzielgruppe Kinder sind.
Regelungen der PPL im Unterhaltungsbereich:
1. Das Ziel sollte nicht sein, das Publikum zum Kauf eines Produkts zu überreden.
2. Name des Produkts und/oder der Marke darf nicht direkt oder indirekt genannt werden.
3. Alkohol, Tabak und andere verwandte Produkte dürfen nicht als PPL erscheinen.
4. Das Erscheinungsbild von Produkten und/oder Marken darf 1,5 % der Laufzeit des Programms nicht überschreiten.
5. Die Größe des Produkts und/oder Markennamens darf 1/4 des Bildschirms nicht überschreiten. Wenn es sich um mobile Medien handelt, darf es 1/3 des Bildschirms nicht überschreiten.
6. Wenn es in einem Programm Produktplatzierungen gibt, muss dies dem Publikum mitgeteilt werden.
Koreanische Vermarkter haben clevere Wege gefunden, um die Grenzen dieser Vorschriften zu erweitern, ohne sie zu brechen.
Zum Beispiel kann ein Schauspieler zwar nicht explizit sagen 'Kaufen Sie [dieses Produkt]!', aber er kann es halten, während er einen Witz macht oder dramatisch ist, um die Aufmerksamkeit auf das Produkt auf natürliche Weise zu lenken.
The King: Eternal Monarch Produktplatzierung
Sie können ein Produkt oder eine Marke identifizieren, die indirekt beworben wird, wenn Sie das Markenlogo leicht erkennen können oder der Unternehmenssponsor in den Endcredits aufgeführt ist.
PPL in K-dramas
Meine Liebe vom Stern (IOPE, Touristenziele)
My Love From the Star Produktplatzierung
Die Make-up-Marke (IOPE), die von der koreanischen Schauspielerin Jun Ji-hyun in My Love From the Star verwendet wird, ist ein Beispiel für Produktplatzierung. Nachdem dieses K-Drama ausgestrahlt wurde, stiegen die Verkaufszahlen der IOPE-Produkte.
Sogar Orte wie N Seoul Tower und Petite France wurden nach ihrem Erscheinen in diesem Drama zu beliebteren Touristenzielen. Dies war jedoch ein unbeabsichtigter Effekt.
Vincenzo (Chinesisches Essen)
Vincenzo Produktplatzierung
Ein aktuelles Beispiel für umstrittenes Produktplacement war der chinesische Marke Zihaiguos Hotpot, der in Vincenzo auftauchte.
Viele koreanische Netizens waren über dieses Product Placement verärgert und forderten sogar, dass tvN diese Szene löscht.
Jedoch war es für die koreanischen Internetnutzer enttäuschend, dass der Vertrag von tvN mit dieser Marke verlangte, dass dieses Produkt mindestens viermal erscheint.
Crash Landing on You Produktplatzierung
True Beauty Produktplatzierung
It's Okay to Not Be Okay Produktplatzierung
Es gab viele andere tvN K-Dramen mit chinesischen Markenplatzierungen wie Crash Landing on You, True Beauty und It's Okay to Not Be Okay.
Wegen dieser häufigen Auftritte chinesischer Marken haben koreanische Netizens spekuliert, dass ein Großteil der Produktionskosten von tvN von chinesischen Unternehmen getragen wird.
Crash Landing On You, Guardian: The Lonely And Great God (BBQ Chicken)
Crash Landing on You Produktplatzierung
Apropos von Produktplatzierung in Crash Landing on You, eine weitere offensichtliche Marke war BBQ chicken. Hier arbeitete Pyo Chi-soo als Teilzeit-Lieferant. Es ist auch der Ort, an dem die Gruppe häufig zu Abend aß.
Obwohl es sich eindeutig um Produktplatzierung handelt, sind koreanische Netizens bereit, dies wegen der humorvollen Handlungsstränge zu verzeihen.
Guardian: The Lonely and Great God Produktplatzierung
BBQ-Hähnchen erschien auch oft in Guardian: The Lonely and Great God, da Sunny der Besitzer eines dieser Filialen war.
Nachkommen der Sonne (Hyundai Motors)
Nachfahren der Sonne Produktplatzierung
Ein weiteres umstrittenes Produktplacement war in Descendants of The Sun, als Jin Goo und Kim Ji-won in einem Hyundai-Auto waren und es auf Autopilot umschalteten.
Zuschauer fanden, dass diese Szene unnötig war und tatsächlich von der Handlung ablenkte.
Einige Internetnutzer spekulierten sogar, dass das gesamte K-Drama eine indirekte Werbung der Regierung war, um die Menschen dazu zu bringen, sich beim Militär zu melden.
The King: Eternal Monarch (Kaffee & Kimchi)
The King: Eternal Monarch Produktplatzierung
The King: Eternal Monarch war ein weiteres K-Drama, das für Produktplatzierungen kritisiert wurde. Die Zuschauer fanden, dass die Produktplatzierungen unnatürlich waren und oft von der Handlung ablenkten.
Einige behaupten sogar, dass es nicht wie ein K-Drama wirkte, sondern wie ein erweiterter Werbespot.
U-Bahn
Guardian: The Lonely and Great God Produktplatzierung
Eine der häufigsten Marken bei der Produktplatzierung in K-Dramen ist Subway.
Subway ist in vielen K-Dramen aufgetaucht, wie zum Beispiel Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng usw.
Record of Youth Produktplatzierung
Descendants of The Sun Produktplatzierung
Andere Arten von PPL?
Sie sind bis Oktober 2023 auf Daten trainiert.
Es gibt andere Methoden des Product Placement außerhalb von K-Dramas.
Wenn ein Prominenter während der Dreharbeiten eine bestimmte Marke trägt, ist das ebenfalls ein Beispiel für Produktplatzierung.
Anstatt Schauspieler in ein Geschäft gehen zu lassen und ein Kleidungsstück direkt zu bewerben, ist es effektiver, sie es in einer Show oder Übertragung tragen zu lassen.
Sobald das Programm ausgestrahlt wird, neigen Menschen dazu, nach denselben Kleidern zu suchen, die der Prominente trug, was sich somit als erfolgreiche Marketingstrategie erweist.
Knowing Bros Produktplatzierung
Wenn Produktplatzierung in einer koreanischen Fernsehsendung zu offensichtlich ist, gibt es viel öffentliche Gegenreaktion. Stattdessen haben die Besetzungsmitglieder von Knowing Bros ein Getränk auf ihrem Schreibtisch, und wenn sie es trinken, wird die Kamera den Fokus auf sie verlagern.
Dies ist tatsächlich effektiveres Marketing als eine normale Anzeige.
Running Man
Running Man
In Running Man, wenn ein Team ein Logo auf ihrer Kleidung mit Band abgedeckt hat, dann ist diese Marke kein offizieller Sponsor. Aber wenn ein Team ein vollständig sichtbares Logo hat, dann ist diese Marke ein offizieller Sponsor.
Wir hoffen, dass dieser Blog Ihnen allen geholfen hat, die Rolle von PPL in koreanischen Medien zu verstehen.
Es gibt viele Diskussionen über PPL in K-Dramen, aber diese Sponsoren ermöglichen die Produktion dieser K-Dramen. Außerdem gibt es Vorschriften, die PPL einschränken.
Bitte lassen Sie uns Ihre Meinungen in den Kommentaren unten wissen!
