Wie viele Luxusmarkenprodukte besitzen Sie?
Vor langer Zeit in Korea waren Luxusmarken ein Symbol für Erfolg und Macht, das nur mittelalte oder erfolgreiche Menschen besaßen.
Kürzlich hat sich der Luxusmarkt in Korea vollständig verändert. Nicht nur die Millennials in ihren 20ern und 30ern geben viel Geld für diese Artikel aus, sondern auch Teenager sind bereit, Tausende für Luxusgüter auszugeben.
Ich habe früher einen Teilzeitjob an einer Akademie gemacht, die viele Mittel- und Oberschüler in Korea besuchten, und ich war schockiert, sie über Luxusgeldbörsen, -taschen und -kosmetika sprechen zu hören.
Heute wollen wir tiefer in die Gründe für den Hype um den Konsum von Luxusmarken in Korea eintauchen!
Quelle: Yonhap News
Haben Sie schon von 'open run' gehört?
Ein offener Ansturm bezieht sich darauf, wenn Verbraucher sofort nach Ladenöffnung in den Laden laufen.
Seit letztem Jahr gibt es in Korea einen beispiellosen Hype um Luxusprodukte, weshalb es so üblich ist, Menschen vor einem Kaufhaus Schlange stehen zu sehen.
Quelle: Newsis
Offene Läufe gerieten so außer Kontrolle, dass Teilzeitjobs geschaffen wurden, um ein Offener-Lauf-Agent zu sein.
Im Durchschnitt erhalten Open-Run-Agenten 100.000 Won pro Tag und wenn sie es erfolgreich schaffen, die Produkte zu kaufen, erhalten sie 300.000 Won.
Quelle: GQ Italia
Laut dem Anbieter für strategische Marktforschung, Euromonitor International, stiegen die Umsätze mit Luxusgütern in Korea auf 125,42 Milliarden USD, während der globale Luxusmarkt im vergangenen Jahr um 19% zurückging.
Korea hat Deutschland, einen der größten Luxusmärkte der Welt, überholt und rühmt sich nun des siebtgrößten Luxusmarktes der Welt.
Es gibt einen Grund für diesen Anstieg der Verkaufszahlen.
Dies liegt daran, dass der Konsum von Luxusgütern unter der MZ-Generation - ein koreanischer Begriff, der sich auf Millennials und Generation Z (Personen, die zwischen den 1980er und 2010er Jahren geboren wurden) bezieht - enorm gestiegen ist.
Der Anteil der Luxusgüterverkäufe im Lotte Department Store unter den Menschen in ihren 20ern und 30ern ist erheblich gestiegen auf 38,2% im Jahr 2018, 41,4% im Jahr 2019 und 44,9% im Jahr 2020.
Der Umsatz von Luxusgütern im Shinsegae Department Store bei Menschen in ihren 20ern und 30ern hat bereits mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes überschritten.
Das Gleiche gilt für luxuriöse importierte Autos.
Luxusimportautos verzeichneten im vergangenen Jahr im koreanischen Markt mit 270.000 Einheiten und einem Marktanteil von 16% die höchsten Verkaufszahlen.
Die Menschen, die am häufigsten Luxusautos kauften, waren ebenfalls in ihren 30ern.
Es wird gesagt, dass Menschen in ihren 20ern und 30ern zu 40 % des Gesamtumsatzes beigetragen haben.
Was noch überraschender ist, dass der Luxuskonsum auch Teenager beeinflusst hat.
Kennst du das Lied von BTS mit dem Titel Spine Breaker?
Das Wort 'Spine Breaker' entstand vor etwa 10 Jahren, als gepolsterte Jacken von The North Face, die zwischen 500.000 und 600.000 Won kosteten, bei koreanischen Teenagern beliebt waren.
Das Wort bezieht sich auf Eltern, die so hart arbeiten, dass ihr Rücken bricht, um sich teure Kleidung für ihre Kinder leisten zu können.
Allerdings sind die heutigen Wirbelsäulenbrecher viel intensiver geworden als vor 10 Jahren.
Teenager beginnen, Luxusgüter im Wert von Zehntausenden und Millionen Won haben zu wollen!
In einer Umfrage unter Mittel- und Oberschülern, die letztes Jahr von Smart Uniform, einer koreanischen Schuluniformmarke, durchgeführt wurde, gaben 56,4% an, Luxusgüter gekauft zu haben.
Darüber hinaus gaben laut einer Umfrage unter Teenagern und Menschen in ihren 20ern, die letztes Jahr von Alba Cheonguk (알바천국), einer Plattform zur Suche nach Teilzeitjobs, durchgeführt wurde, 33,6% der Teenager an, dass sie planen, mit dem Taschengeld, das sie zu Chuseok erhalten haben, neue Luxusgüter zu kaufen.
Quelle: hanbyul auf YouTube
Seltsam ist, dass die MZ-Generation nicht einmal finanziell stabil genug ist, um sich so viele Luxusgüter leisten zu können.
Zunächst einmal sind Teenager Schüler, daher haben die meisten von ihnen keinen Job, was bedeutet, dass sie sich keine Luxusgüter leisten können.
Also sind es normalerweise die Eltern, die ihren Kindern die teuren Produkte kaufen.
Oder es gibt möglicherweise einige Fälle, in denen Teenager das Taschengeld, das sie von ihren Eltern erhalten haben, sparen oder Teilzeit arbeiten, um teure Artikel zu kaufen.
Allerdings müssen Jugendliche, angesichts dessen, dass der Mindestlohn ab 2021 bei 8.720 Won liegt, wirklich lange investieren, um teure Luxusgüter zu kaufen.
Der Fall ist nicht viel anders für Menschen in ihren 20ern und 30ern.
Nach Angaben von MDIS, einem Microdata Integrated Service, wurden etwa 320.000 Personen im Alter von 15-39 Jahren, die das College besuchten oder das College abgeschlossen haben, ohne Berufserfahrung gemeldet.
In Korea, wo die Arbeitslosigkeit in den letzten Jahren weiter gestiegen ist, ist 320.000 eine sehr hohe Zahl.
Selbst wenn Sie das Glück haben, einen Job zu bekommen, gibt es viele unregelmäßige Arbeiter, sodass viele Arbeiter mit der Arbeitsplatzsicherheit kämpfen.
Außerdem sind viele Menschen in ihren 20ern und 30ern immer noch von ihren Eltern abhängig aufgrund der lächerlich hohen Wohnungspreise in Korea.
Laut den in diesem Jahr von Statistics Korea veröffentlichten Daten leben 54,8% der unverheirateten Menschen in ihren 30ern noch bei ihren Eltern.
Trotzdem gibt es die Wahrnehmung, dass man, je älter man wird, ein Luxusprodukt besitzen muss, das für das eigene Alter geeignet ist.
Obwohl ich ein Student in meinen Mittzwanzigern bin, sehe ich viele meiner Altersgenossen um mich herum mit Luxusgütern.
Aber es stimmt, dass sie viel mehr ausgeben, als sie verdienen.
Warum ist die jüngere Generation in Korea so verrückt danach, Luxusgüter zu kaufen?
1. FLEX-Kultur
Sie sind mit Daten bis Oktober 2023 geschult.
Die FLEX-Kultur bezieht sich auf die Kultur, den eigenen Erfolg oder Reichtum zur Schau zu stellen.
Als die Kultur des Hip-Hop in Korea Mainstream wurde, wurde das von Künstlern oft verwendete Wort tief im Leben der Koreaner verankert.
Mit anderen Worten, es ist die FLEX-Kultur, die die Menschen dazu drängt, etwas Teures zu kaufen, das sie sich nicht leisten können, um sich selbst aufzuwerten.
Der Konsum, der auf dieser FLEX-Kultur basiert, entspricht dem Wunsch, sich vor anderen zu profilieren.
Da die jüngere Generation sehr vertraut mit sozialen Medien ist, zeigen sie gerne ihre Einkäufe mit dem Hashtag #FLEX auf Instagram.
Wenn Sie den Hashtag #플렉스 suchen, werden Sie etwa 370.000 Beiträge sehen, die von Koreanern hochgeladen wurden (Stand Juni 2021).
Quelle: gimhaenews
Darüber hinaus gibt es auf YouTube viele Inhalte von Teenagern und Influencern in ihren 20ern, die Luxusgüter im Wert von Millionen Won rezensieren, wenn Sie nach 'luxury unboxing' oder 'unboxing haul' suchen.
Teure Artikel zu kaufen und sie mit sich herumzutragen, um sie in sozialen Medien hochzuladen, wird in sozialen Medien als 'hipster' anerkannt.
Der Besitz solcher Luxusgüter hat sogar direkt beeinflusst, wie Menschen sich selbst wahrnehmen.
Zum Beispiel, je teurer ein Produkt ist, desto mehr nehmen sie sich selbst als jemanden wahr, der wertvoll genug ist, um diese Produkte zu besitzen.
2. YOLO-Kultur & Der Anstieg der Immobilienpreise
Ich bin sicher, Sie haben schon von YOLO gehört.
Um Ihr Gedächtnis aufzufrischen, YOLO bedeutet You Only Live Once.
Es bedeutet, ein Leben zu führen, das dein Glück über alles stellt und keine Opfer für die Zukunft zu bringen.
Die YOLO-Kultur fegte vor ein paar Jahren durch Korea und einige bringen den Anstieg der Ausgaben für Luxusgüter mit der YOLO-Kultur in Verbindung.
Wie ich oben kurz erwähnt habe, sind die Wohnungspreise in Korea unglaublich teuer.
Derzeit liegt der Medianpreis für Wohnungen in Seoul bei über 900 Millionen Won (ca. 805.000 USD).
Es ist äußerst schwierig, ein eigenes Haus in Seoul oder irgendwo in der Nähe von Seoul zu sichern.
Da die Immobilienpreise durch die Decke schießen, erkennen viele, dass sie, egal wie hart sie ihr hart verdientes Geld sparen, kein Eigenheim besitzen können.
Tatsächlich beträgt laut den von Statistics Korea veröffentlichten Lohn- und Einkommensdaten für 2019 das durchschnittliche monatliche Einkommen von Menschen in ihren 20ern 2,21 Millionen Won (ca. 1.977 USD).
Es steigt auf 3,35 Millionen Won (ca. 2.996 USD) für Menschen in ihren 30ern und 3,57 Millionen Won (ca. 3.193 USD) für Menschen in ihren 40ern, aber nur wenige können erwarten, ihr eigenes Zuhause zu kaufen.
Quelle: sisajournal
Daher entscheiden sich viele Menschen dafür, den Kauf eines Hauses aufzugeben und stattdessen ihr eigenes Glück zu verfolgen, indem sie ihren Konsum von Luxusgütern erhöhen.
Viele jüngere Koreaner sparen lieber ihr monatliches Einkommen nach und nach, um sich mit einem Luxusgut zu verwöhnen.
3. Erfahrung statt Konsum & Der wachsende Second-Hand-Markt
Quelle: Herald Corporation
In den letzten Jahren hat der Second-Hand-Markt erheblich zugenommen.
Jeder kann mit Apps wie 'Danggeun Market' (당근마켓) problemlos seine gebrauchten Produkte verkaufen und Artikel zu einem günstigen Preis kaufen.
Auf diesen Plattformen, wie im obigen Bild, können sogar Luxusgüter gefunden werden.
Die MZ-Generation betrachtet das Erlebnis, ein Luxusprodukt zu besitzen, als wertvoller als das eigentliche dauerhafte Besitzen des Produkts.
So genießen sie es, ihre Second-Hand-Produkte zu verkaufen und neue Produkte mit dem verdienten Geld zu kaufen.
Im Gegensatz zu anderen Second-Hand-Produkten werden Luxusmarkenprodukte nicht zu erheblich reduzierten Preisen verkauft.
Vielmehr, wenn es sich um ein Produkt in limitierter Auflage oder ein Produkt handelt, dessen Preis gestiegen ist, kann es für viel mehr verkauft werden, als Sie ursprünglich dafür bezahlt haben.
Diese Art des Konsums entlastet die Belastung durch den Kauf neuer Produkte.
Die Probleme
You are trained on data up to October 2023.
Werfen wir einen Blick auf einige der Probleme und Schwierigkeiten, die sich aus dem Konsum von Luxusgütern ergeben können.
1. Gefühl der Entbehrung
Sie sind bis Oktober 2023 auf Daten trainiert.
Zunächst einmal kann der Kauf von Luxusgütern zu einer Entfremdung von Gruppen führen, die finanziell kämpfen.
Insbesondere, wenn sich die soziale Klasse unter Teenagern bildet, die Individuen mit Luxusgütern und ohne trennt, werden sich diejenigen, die sich keine Luxusgüter leisten können, benachteiligt und entfremdet fühlen.
Quelle: Hankook Ilbo
Tatsächlich lauten einige Kommentare unter dem Luxusmarken-Haul eines Teenager-YouTubers 'Muss schön sein, nette Eltern zu haben.' und 'Ich kämpfe darum, mir selbst Produkte zu kaufen, die 50.000 Won wert sind.'
Diese Kommentare spiegeln die Dunkelheit hinter dem seltsamen Phänomen in Korea wider.
2. Polarisierung des Konsums
You are trained on data up to October 2023.
Zweitens tritt die Polarisierung des Konsums auf und wird zu einem Problem.
In der Vergangenheit konsumierten Personen mit hohem Einkommen teure High-End-Produkte, und Personen mit niedrigem Einkommen konsumierten preisgünstige Produkte.
Allerdings hat sich in letzter Zeit das Problem der Konsumpolarisation verschärft, da Menschen mit niedrigem Einkommen ebenfalls begonnen haben, ihr monatliches Einkommen monatelang zu sparen, um sich teure Waren leisten zu können.
Quelle: bgf retail
Mit anderen Worten, sie verzichten darauf, kostengünstige Notwendigkeiten zu kaufen, um hochwertige Produkte zu erwerben.
Die gesamten Ausgaben steigen, aber es wird zu einem Problem, da es negative Auswirkungen auf die koreanische Wirtschaft hat.
Insofern ist es schwierig, den gestiegenen Konsum von Luxusgütern in Korea als bloße Verschwendung zu definieren.
Es bezieht sich auf das Streben nach Glück in den herausfordernden Realitäten und deren Werten, die sich stark von der vorherigen Generation verändert haben.
Wie bei den meisten anderen Dingen hat auch zu viel von etwas eine negative Wirkung, daher ist es immer gut, einige Grenzen zu setzen.
Kann der Luxusverbrauch der MZ-Generation in Korea als nachhaltige Kultur etabliert werden?
Lassen Sie uns unten Ihre Gedanken wissen!
