韓國年輕人的炫富潮

韓國興起炫富潮？買樂天名品23%都是學生！為何韓國年輕人突然愛上奢侈品？

HannaVu

4 years ago

哈囉，大家好，我們是由韓國人告訴你每日最新韓國資訊的Creatrip。

＃韓國年輕人＃炫富

大家之前來韓國時，有沒有發現街道上許多年輕人都拎著名牌呢？這在韓國已成為越來越明顯的現象，不少年輕人為了顧及形象，非得賺得不多，也要用一大筆錢去買名牌，以證明自己的身價或品味，雖然世界各地的年輕人都有這種情況，但在韓國似乎更為常見一點？一起看看吧。

韓國炫富

炫耀這個詞其實非常適用於韓國人，對父母來說，兒女讀書讀得好就能炫耀；對同儕來說，長得好看或家裡有錢也是個炫耀資本，更何況是出了社會，在哪間大公司工作，或穿什麼戴什麼，也都成為韓國人炫耀的一切，其中最多人愛的就是這類名牌包包、房車或是鞋子。

而且許多人在買完包包後，都會上傳個人社群，大家應該有時也會在韓劇裡面看到，懷抱著這種炫耀心態的主角吧？希望透過這樣光鮮亮麗的外在，得到大家的欽羨。

韓國炫富潮

來源：Post Magazine

根據韓國樂天2018年第二季的報告顯示，20多歲的年輕人買了4萬4千多件奢侈品，比2017年同期的6千多筆交易來說，成長了7.3倍。

而在過去又個月中，再對其中3,322名購買奢侈品的買家進行調查，其中有23.4%都是學生，而剩下的43%是上班族。由此可見，名牌、奢侈品市場的增長有很大程度，都是靠20代年輕人（20歲至29歲）所掌握。

而新世界百貨也在2019年發佈數據，同年1月至10月份的奢侈品銷售量跟去年同期相比，增加了31.6%，而20代購買的銷售量也暴增了84.4%。

韓國名牌

根據報導，有位23歲的韓國大學生，一天只花₩700（約20元台幣）買便利商店的一個小三角飯糰吃，認為吃不飽沒關係，最要緊的就是買名牌鞋，同時，他也毫不猶豫地在百貨公司買了超過100萬韓元（約台幣2.6萬）的名牌鞋。

這只是個相當極端的例子，但顯示了在千囍年世代後的韓國，這類年輕人越來越多，即使經濟狀況不佳，也會願意從日常中減少開銷，以買昂貴的奢侈品、名牌。

韓國名牌chanel

韓國LV與CHANEL在今年五月調漲價錢前，仍吸引許多年輕人前來排隊、搶購限量商品，並沒有太多抱怨。而七月，韓國Dior也發生類似的狀況，在品牌宣布售價提升12至15%時，顧客數量也比平常多出三至四倍。

這個現象也令TOD's的韓國地區總經理對媒體表示，韓國是個「夢幻市場」，品牌與韓國當地的象徵、人們的口味相當符合。他還表示，對韓國市場的第一印象令人難以置信，買了包包與鞋子後，大家走出來都表情相當興奮。

韓國買名牌係好事定壞事？

今日的韓國社會中，每個人似乎都想擁有更多的名牌商品，大部分人堅信，這些奢侈品能讓他們的氣質更加脫穎而出，注重物質生活，有助於在韓國社會中享有更高的地位。例如在參加重要場合時，至少需要一件名牌外套、皮包與鞋子。

根據Saramin（사람인）近期調查顯示，3,064名20歲至30歲族群中，有52.1%的人認為FLEX消費（炫耀式消費）是必要的，僅有1,467人對這種消費方式表示負面意見。

而其中，有52.6%的人表示需要「自我滿足」，其餘43.2%認為享受奢侈品的時間（年紀）有限，也有人為了減輕壓力（34.8%）、享受生活（32.2%）。

而另外，也有54.5%的受訪者表示，希望未來能在炫耀性消費上花得更多，因此選擇了高價奢侈品牌（40.8%）作為優先支出；其餘36.7%的人想要環遊世界、27%想要吃美味食物、24.6%想要買車、23.2%的人想要置產。

據了解，受訪者平均每年在這些奢侈品上的花費，高達840萬韓元（約22.1萬台幣）；年輕消費者以「自我」為中心的生活方式，推動了韓國奢侈品市場的增長，在20多歲的受訪者當中，有超過七成的人認為自己才是最重要的。

炫富潮帶嚟啲咩負面影響？

來源：연합뉴스

其實這樣的社會風氣並不是太好的現象。在韓戰之後，韓國迅速實現了現代化，並成功讓財團撐起經濟。上層階級的成員透過購買力，來區分自己與下層階級的差別，這樣的想法隨著世代繼承，導致了新一代年輕人在這樣的社會風氣中，認為「貴的、奢侈的、漂亮的」才是好的。

這種想法不外乎顯現在購物上，針對外表、學歷、家世等刻板印象的要求，也是這類「炫耀」的資本象徵。

在今日的韓國，不少學生的父母不得不給孩子購買昂貴的手機、長版羽絨衣、名牌鞋子、外套等等，為的就是別讓他們在校園受到其他人嘲笑與歧視。而出了社會，這些人也變得願意犧牲自己的生活資本，以投資昂貴名牌，獲得他人的肯定，造成難以改變的韓國社會現實。

韓國新聞炫富潮帶嚟啲咩負面影響？

仁荷大學消費科學部教授李恩熙（이은희 音譯）就解釋：這種現象其實是與自我認同以及同儕壓力有關，因為SNS等社群媒體的出現，不少人都會將自己的生活現況放上網路分享，就出現了朋友之間的比較心態。

其實如果有足夠的財富資源，對特定品牌瘋狂、炫耀性地購買其實非常正常，但若是負擔不起，或是買一個，就會讓自己的日常生活陷入困境，那這種FLEX心態就成了嚴重的問題。

許多韓國人都會遇到這個問題，卻沒有意識到這一點：昂貴的皮包並不會讓自己的身價變得更加昂貴。希望這篇文章能帶給大家一點省思，謝謝。

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