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今日，樂天集團旗下連鎖速食店Lotteria，推出了將漢堡食材分開裝入餐盤中，按照個人喜愛，可以享受的DIY式「軍隊漢堡（military buruer）」，引發了不少討論。
有別於大眾想到漢堡時，是整個漢堡組合好上桌的畫面，Lotteria推出的軍隊漢堡，將兩片漢堡包與火腿、牛肉漢堡排、蔬菜、醬料等分裝，擺在軍隊打飯時所用的餐盤，讓顧客可以按照自己的喜好進行吃法排列。
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而為配合Lotteria軍隊漢堡的上市，樂天也找來活躍於Youtube，並有著軍人標準形象的李根（이근音譯）大尉作為模特兒，進行了宣傳拍攝。廣告影片中，也加入許多人有共鳴的流行語「有問題？（문제 있어?）」、「個人主義（개인주의야）」等等，介紹這一系列產品。
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Lotteria推出的菜單，也有如「來與會客的女友一起吃的食譜」、「兵長對二等兵的愛的食譜」等四種，相當有趣。
李根大尉拍攝的廣告影片，Youtube上線一天點擊率就超過44萬，受到相當大的關注。四部廣告影片將不同形象的軍人角色，發揮得淋漓盡致，也引發許多網友的討論，包括溫柔的兵長、強而有力的兵長、面對前輩而畏縮的兵長等等，搭配Lotteria軍隊漢堡的釋出，也更加令人好奇。
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樂天相關人士表示，Lotteria這波軍隊漢堡是為男性顧客，提供軍隊生活經驗的「回憶」，同時也為女性顧客提供製作食物的樂趣。
而針對女性顧客的副slogan也非常有梗地，以「#是小姐嘛（#레이디잖아）#第一次嘛（#처음이잖아）」令人印象深刻。而影片下面留言，也有網友敲碗表示應該要有學生篇，反正也是「#第一次嘛」。
但對於其他已經服完兵役的韓國男性來說，軍隊生活恐怕不是一個太美好的過去。而也有還沒當兵的男性網友留言表示，自己不會買單，反正兩年後也是會吃的（當兵）。
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