首爾購物：Creatrip 的韓妝、時尚、市場、購物中心與退稅指南

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首爾是那種只要你不再把它當成一條超長購物街來逛，購物就會立刻變得更輕鬆的城市。這座城市很迷人的是，它依照「氛圍」被自然分區, 明洞主打美妝, 聖水主打概念選物, 弘大有學生系街頭潮流, 江南和清潭走精品奢華路線, 東大門是深夜時尚戰場, 仁寺洞專攻傳統工藝, 想挖便宜寶物則可以去南大門、東廟、以及高速巴士客運站地下街（Goto Mall）這些地方。

這就是好玩的地方, 但也代表只要多做一點規劃, 就能省下大量的地鐵轉乘、肩膀痠痛, 還有回飯店才發現行李箱不夠裝的後悔。

在Creatrip, 我們喜歡把首爾的購物想成一個個小而專精的世界。有些地方精緻有質感, 退稅也很友善, 有些則是亂中有序, 亂得剛剛好。有些適合手上拿著咖啡慢慢逛, 另一些則會回饋給果斷型買家, 現金在手、行李箱夠彈性, 才能把戰利品順利帶回家。

首爾購物區一覽

地鐵讓這些區域比地圖上看起來更容易一起安排。2號線串聯弘大、聖水、江南和 COEX。3號線很適合安排安國/仁寺洞、新沙/林蔭道（Garosu-gil），以及狎鷗亭。4號線則很適合前往明洞、南大門和 東大門。

明洞：在首爾最輕鬆的一站式韓系美妝掃貨地

明洞一點也不低調，它明亮、擁擠、各國語言交錯，幾個走路就到的街區裡塞滿了美妝店。想用最高效率一次買齊防晒、化妝水棉片、片狀面膜、脣釉、氣墊和伴手禮的旅人，明洞依然是最方便的起點。

這一帶聚集了大量韓系美妝品牌旗艦店，也有多間 Olive Young 分店，其中最有名的是位於明洞街 53 號的 Olive Young 明洞 Town Global Flagship，常見標示營業時間約為10:00–22:30。實際營業時間可能變動，尤其在節假日前後，如果打算晚點再去，建議先查最新資訊。

明洞最大的優勢不在於每一樣商品都是首爾最便宜，而是選擇多、對觀光客友善、可退稅品項覆蓋廣、晚上依然熱鬧的組合。你可以在不同美妝通路之間比價，逛店之間順便買點路邊小吃，店員通常也很習慣協助外國客人。明洞周邊的街頭小吃價格多半約落在₩2,500 到 ₩20,000之間，依品項而定。

在明洞買什麼

美妝價格會隨著 1+1 組合、季節特價、品牌活動而不斷變動，但首爾常見的價格優勢確實存在。許多熱門商品在退稅前就常比海外零售價更低。

旅人常拿來比較的例子包括：

• Beauty of Joseon Glow Serum 約₩17,000
• Beauty of Joseon Relief Sun 約₩18,000，多入組有時約₩30,000–₩35,000
• Round Lab 1025 Dokdo Toner 約₩15,000
• Anua Heartleaf 77 Toner 約₩18,000–₩20,000，1+1 組合有時約₩31,000
• Rom&nd Juicy Lasting Tint 約₩9,400
• Clio Kill Cover Mesh Glow Cushion 含粉盒加補充蕊約₩34,000
• Mediheal Tea Tree Mask 10 片裝 常見約₩13,000–₩18,000
• Unove Deep Damage Treatment EX 約₩22,000–₩24,000

以上請當作參考點，而不是固定價格。Olive Young 與各品牌門市很常做促銷，也包含每月、每季的檔期。許多消費者常提到的 Olive Young 活動例如每月 3 號前後的 Olive Day、每月 25–27 號前後的 Olive Young Day，以及3 月、6 月、9 月、12 月較大的季節特賣，但實際時間與折扣幅度可能調整。

我們最常看到的明洞踩雷

一進第一間店就把整張保養清單全部買齊，真的很誘人。明洞的節奏會讓人覺得不立刻下手就來不及，但其實很多商品在不同分店都會重複出現。如果你要買多件，建議先比一下組合優惠再把購物籃裝滿。像是酸類等功效型產品、痘痘相關、淡疤乳膏、平價面膜、以及簡單基本款，附近的藥局和 Daiso有時在某些類別會比 Olive Young 明顯更便宜。Olive Young 仍然最適合逛趨勢新品，藥局和 Daiso 則更適合你已經很清楚自己要哪一類產品的時候。

至於高端美妝又是另一回事。像雪花秀（Sulwhasoo）或後（The History of Whoo）這個區間的品牌，百貨公司與免稅櫃位可能比跑中價位藥妝通路更有參考價值。

聖水，購物氛圍就像逛快閃、看展覽、順便跑咖啡店

聖水從工業風咖啡街區，轉變成 首爾 最令人期待的購物地帶之一。這裡不是最便宜的商圈，但重點也不在便宜。聖水是韓國品牌打造大型、具舞臺感空間的地方，有美妝實驗室、香氛畫廊、球鞋店、選物概念店，以及讓人想慢慢逛的快閃店。

最具代表性的美妝地標是 奧莉芙洋N聖水，是 韓國 規模最大的 Olive Young，共五層樓，面積約 4,620–4,628㎡。它更像美妝百貨，而不是一般分店，設有專門分區、多語言支援、英文電子標籤、工作坊與美妝試用區。Olive Young 分店通常提供外國旅客滿 ₩15,000 即可退稅的服務，但實際結帳規則仍可能因分店與系統而有所不同。

聖水也很適合體驗以品牌為主導的沉浸式空間。愛茉莉聖水 集結 愛茉莉太平洋 旗下品牌，並以客製粉底或脣彩調製、彩妝課程等服務聞名，但可預約與否可能有限制，也可能每天有所變動。在 Yeonmujang-gil 一帶，你也能找到時尚與生活風格據點，例如 Musinsa Standard、MUSINSA EMPTY / E()PTY、Kith 首爾、Kasina、TUNE，以及透過 Haus Nowhere 等空間延伸出的 Gentle Monster 生態圈。

想買香氛的話，聖水特別強。Tamburins 聖水 以宛如藝術展場的地下香氛空間聞名，Nonfiction 聖水 則帶來更安靜、極簡的香水氛圍。熱門香氛旗艦店在週末常常需要排隊，尤其遇到新品上市或快閃活動時更是如此。

最適合喜歡聖水的人

聖水最適合重視「逛店體驗」不輸商品本身的旅客。無論是小眾香氛、韓國設計師休閒服、球鞋、美妝試色，或是看起來很潮而不「像伴手禮」的禮物，都很適合在這裡挑。若你主打撿便宜，聖水就沒那麼理想。整體價位偏中高，氛圍也鼓勵慢慢逛，而不是趕行程。

弘大，年輕潮流、獨立街頭服飾、古著與球鞋

弘大依然是首爾年輕時尚的引擎，主幹道附近能買到更平價的基本款，往上水與合井一帶藏著不少獨立品牌，也有球鞋店、延南的古著店，夜晚的熱鬧氛圍更是讓逛街像是夜生活的一部分。

這一帶用分區來理解會更清楚。

在弘大入口站 9 號出口與 어울마당로 一帶，你會看到更多快時尚、飾品店、美妝店和休閒單品。弘大這一區常見₩30,000以下的基本款。

往上水、合井、서교동方向走，氛圍就會變得更重視品牌。像thisisneverthat、LMC、Covernat這些韓國街頭服飾品牌，在這裡會比在明洞更對味。大致作為參考，thisisneverthat 的 T 恤常見約₩42,000左右，帽 T 可能約₩98,000上下，但會因為季節系列與折扣檔期而有變動。

想逛古著的話，可以往연남동與경의선 숲길공원附近的小巷走走。像 Vintage Santa、Omnipeople Heavy、Vin Prime 這類精選古著店，常被愛逛服飾的人討論。一般獨立品牌 T 恤可能落在₩45,000左右，古著大衣可能約₩80,000上下，但會很看衣況、來源與店家選品。

球鞋控也能在弘大排出一條很完整的路線，例如Musinsa Kicks 弘大、Works Out 弘大、Nike SNKRS 弘大、adidas 弘大 Brand Center，以及各品牌旗艦店。限量發售與聯名通常很吃時間點，除非店家已正式公告細節，否則不建議把一整天都押在某一場發售上。

弘大逛街節奏

弘大越晚越好玩，店家營業到晚上也很有活力，行程也很自然能接上晚餐、咖啡廳和酒吧。這裡不太適合想在早上 10 點安靜悠閒逛街的心情，把早上的精力留給市場、博物館或咖啡廳，等到傍晚過後再讓弘大接手最剛好。

江南、COEX、狎鷗亭與清潭，首爾的精品與商場路線，還附帶平價地下街彩蛋

江南不是單一的購物區，而是一群風格差異很大的購物性格集合。

在江南站地下購物中心附近，你會走進一條地下長廊，主打快時尚、配件和基礎美妝用品。整個區域約800 公尺長、約有200+ 攤位，也是江南少數還能找到₩10,000就很划算的穿搭單品的地方。

接著是COEX，這座超大型、全年不怕天氣的購物中心，連通三成與奉恩寺一帶。Starfield COEX Mall常被形容為亞洲最大地下購物中心，規模約165,000㎡，有320+ 店家與約100 間餐廳。一般常見營業時間約為10:30–22:00，但各店實際營業時間可能不同。

COEX很容易被低估，裡面有時尚、美食、娛樂、水族館、電影院，還有知名的Starfield 圖書館，這是一個開放公共空間，藏書超過50,000 本，書架高度約可達13 公尺。想在圖書館遇到比較少的人潮，通常早上約10:00前後，或晚上約21:00–22:00會比白天中段更舒服。

COEX一帶也很適合當作出發前最後一天的採買點。商場內有參與店家與自助機臺的退稅支援、口譯與顧客服務，並在三成站與奉恩寺站附近提供付費的T-Locker行李寄放，還可前往City Airport Terminal區域，針對符合資格的航空公司與航線提供航空報到服務，以及前往仁川的巴士。出發前務必先確認目前參與的航空公司名單，避免臨時落空。

附近相連的現代百貨貿易中心店是更精緻的精品據點，上方樓層也有現代免稅店。想買精品的人可以在COEX、現代百貨與更大的江南區域之間順暢移動，不必把一整天耗在交通上。

狎鷗亭、清潭與林蔭道

想走高端時尚路線，狎鷗亭羅德奧與清潭就是首爾最光鮮亮麗的一面，集結精品品牌總店、設計師精品店、聯名款強勢的店鋪，還有隨手就能停下來的咖啡館，常常一杯咖啡的休息費用就像買了一個小配件。設計師單品的價格常從₩300,000+起跳，精品咖啡館一杯飲料也可能要₩25,000左右。

新沙的林蔭道與細路林蔭道則是同一個世界觀的更「選物店」版本。主街大約700 公尺，混搭國際品牌與韓國設計師品牌，如Ader Error、Low Classic、Andersson Bell、Amomento，以及香氛與生活風格品牌像是Tamburins、Granhand、Nonfiction。這裡的服飾價格多落在₩80,000–₩400,000，洋裝通常₩150,000以上較常見。

首爾的這一側很適合想要比弘大或明洞更精緻、更不擁擠氛圍的購物者，但如果你只想找最便宜、用來填滿行李箱的東西，那就不會是我們最推薦的目的地。

東大門，帶著批發脈動的深夜時尚

東大門就是首爾的夜間購物。這一帶的時尚核心營業到很晚，許多零售與偏批發型態的商場都會一路開到深夜。一般常見的購物時段大約是 10:30–05:00，而批發氛圍最濃的時間通常落在深夜到清晨之間，約 22:00–03:00，也有部分批發活動會在 02:00–06:00 出現。

東大門的服飾價格多半落在 ₩10,000–₩50,000 左右，但品質、布料與店家型態差異很大。好玩之處在於翻看一排排衣架，快速捕捉最新流行。相對的，並不是每一家店都像一般觀光客習慣的精品小店，有些更偏批發思維，有些可能更喜歡現金付款，退稅也不像百貨公司或大型美妝連鎖那麼普遍。購買前先確認尺寸、是否可換貨，以及付款方式等條件，尤其深夜大家節奏都很快時更要先問清楚。

東大門很適合搭配 DDP 一起看夜景，也離乙支路不遠，能順便安排深夜美食或咖啡店路線。最常見的大失誤，就是中午到達卻期待看到這裡最有名的熱鬧氛圍，東大門比較晚才開始「醒來」。

仁寺洞與益善洞，陶瓷、手作工藝，還有很有韓國味但不俗氣的伴手禮

仁寺洞是購買傳統工藝品、文具、陶瓷、茶具、書法用品與小型藝術作品的經典必訪點。價格落差很大，簡單的小紀念品大約從 ₩5,000 起跳，而陶瓷、藝術品與較高端的工藝作品則可能到 ₩500,000 以上。

逛仁寺洞最適合放慢腳步，不要趕行程。這裡是適合慢慢挑、慢慢看的街區，不是適合大量掃貨的地方。附近的 益善洞 則多了狹窄巷弄、咖啡廳、小店舖，以及更有約會感的氛圍。兩者合在一起，剛好能中和明洞滿街霓虹的強烈節奏。

想買禮物的話，我們會在這裡找比陶瓷更輕巧，但又比冰箱磁鐵更有記憶點的東西，比如紙品、香座、茶杯、布袋、手作飾品，或小幅裱框畫作。易碎品需要仔細包裝，也要務實評估行李空間是否足夠。

南大門、東廟與高速巴士客運站地下街：少點包裝、更好挖寶的平價購物

首爾的平價購物區不一定走精緻路線，但對喜歡「尋寶感」的旅人來說，往往反而更過癮。

南大門市場更適合白天較早的時段，買飾品配件、日用品、童裝、廚房用品、伴手禮，以及市場小吃都很方便。東廟則以古著、二手衣物和復古市場氛圍最有名。高速巴士客運站地下街是首爾較知名的地下平價時尚區之一，很多人會來這裡找低價服飾、包包和配件。

在南大門、東廟、東大門和高速巴士客運站地下街這類市場，是否能殺價要看情況，但這不是「表演型運動」。禮貌地詢問通常比強勢砍價更有效。另外也要記得，最低價常常代表旅客便利性比較少，例如英文服務較少、退稅支援有限、有些攤位偏好收現金，以及退換貨不一定方便。

路邊攤與小吃攤多半以現金交易為主，通常也不能退稅。相對地，多樓層的店家、連鎖店、百貨公司和大型品牌店，更有可能提供退稅服務。

現代百貨首爾店：K-Fashion、美食，還有能在室內好好喘口氣的空間

COEX 雖然實用又超大，但位於汝矣島的現代百貨首爾店有著不一樣的魅力。整體感覺更像是把百貨公司和室內公園結合在一起。建築面積約89,100㎡，而且有出乎意料的大比例空間用於休憩區與造景，其中就包含 5 樓的Sounds Forest。

如果以逛街為主，重點區域通常是B2 Creative Ground，K-Fashion、年輕品牌、角色聯名快閃店，以及與 K-pop 相關的活動都會輪番登場。像是Matin Kim、Marithé François Girbaud、以及thisisneverthat等品牌，也常被視為這個偏年輕客群的時尚樓層代表。想吃美食的話，最吸引人的是B1 Tasty 首爾，聚集了大量餐廳與甜點品牌。

週末人潮可能非常誇張。如果你的首爾行程剛好遇到下雨、夏天高溫，或冬天嚴寒，現代百貨首爾店會是很舒服的室內行程選擇，但也別期待在週末尖峰時段能逛得很安靜。

K-beauty 購物策略：Olive Young、品牌專門店、藥局、Daiso，還是百貨公司？

在 Seoul 買 K-beauty，不只是找到一家有名的店就結束了，不同通路各自有不同的定位與用途。

Olive Young

想逛趨勢新品、比較防晒、挑脣釉、化妝水棉片、面膜、護髮，或是買適合送人的組合套裝，Olive Young 是最省力的選擇。位於 Myeongdong、Hongdae、Gangnam、聖水洞、Dongdaemun 的主要觀光分店，通常也支援符合資格之外國旅客「結帳即時退稅」。規模較大的分店也更方便你對比色號與質地。

想要最完整的體驗，推薦去 N Seongsu。想要最密集、對觀光客最友善的一次買齊行程，就去 Myeongdong。如果想逛得更悠閒、更有精品感，Gangnam 一帶的分店通常更舒服。

品牌旗艦店

如果你很在意色號試配、限定包裝、期間限定快閃，或是想一次看齊某個品牌的完整系列，品牌旗艦店會更適合。聖水洞特別強，走的就是這種美妝逛法。

藥局與 Daiso

藥局和 Daiso 在平價面膜、基礎保養、痘痘相關產品、除疤乳膏，以及各種機能型小物上，常常意外好買。雖然沒有那麼華麗，但某些品類的價格可能比大型美妝連鎖更划算。產品標示與英文支援也可能較少，建議先準備好截圖或產品名稱再去找會更有效率。

百貨公司與免稅店

要買高端保養與香氛，尤其是單價較高的商品時，百貨公司與免稅店會更合理。不過在許多中價位或小眾 K-beauty 品牌上，它們的競爭力通常不如 Olive Young，因為 Olive Young 的促銷往往更划算。

2026 年外國旅客在韓國退稅基本概念

退稅確實能省錢，但前提是你要搞懂，結帳時直接折抵的「順順退」，和到機場抱著一疊收據跑流程，兩者差別很大。

截至 2026 年，韓國旅客增值稅（VAT）退稅制度一般以10% VAT 稅率為基準，但實際拿回手上的金額通常會因代辦手續費而落在5–8%左右。可退稅消費的官方最低門檻，常見標示為符合資格的外國旅客每張收據滿 ₩15,000。不過有些舊告示或店家自有系統可能仍顯示不同門檻，建議結帳時再確認一次。

一般來說，要符合退稅資格，外國旅客通常需為非居住者，於允許停留期間在韓國旅遊，購買符合資格且全新的商品，並在3 個月內攜帶出境。購物時請務必隨身帶著護照。護照照片不一定會被接受，尤其是要做即時退稅時。

結帳即時退稅

這是最省事的方式。參與店家會掃描你的護照，並在收銀臺直接扣掉退稅金額。多數大型 Olive Young 分店、百貨公司，以及首爾許多位於明洞與江南的店家都支援。即時退稅目前常見的上限說法約為每筆交易低於 ₩1,000,000、以及整趟旅程累計消費 ₩5,000,000以內，但實際仍可能因代辦單位與店家規定而不同。

對多數旅客而言，即時退稅的收據通常不需要再另外到機場退稅櫃臺辦理，但仍建議保留收據與購買商品直到出境。因為出境驗證規定與各家處理系統可能不同，海關抽查也隨時可能發生。

市區、手機與機場退稅

若店家無法當場折抵稅金，你可能會拿到退稅單（退稅收據）。依代辦公司不同，可透過市區自助機、手機 App、機場自助機或人工櫃臺辦理。部分市區自助機可能需要信用卡擔保，有些退稅也仍需在出境前先到機場海關完成驗證。

若是高單價購買，或收據金額超出即時退稅上限，可能就必須到機場辦理。若你手上有退稅收據，尤其遇到航班尖峰時段，請預留在仁川或金浦的處理時間。

免稅是另一套系統

免稅購物與退稅購物不是同一套制度。免稅是在購買當下直接免除部分稅金，退稅則是在一般零售消費後返還部分 VAT。免稅額度與規則會依韓國、你的下一個目的地與母國規定而異，購買高價商品前請先查最新官方限制。

再補充一個 2026 重點：不要想當然認為整形或皮膚科療程也能退 VAT。針對外國旅客美容,醫療服務的特別退稅制度原本設定僅運行至2025 年 12 月 31 日，2026 年出行的旅客若要把醫療服務退稅納入預算規劃，請務必直接向診所與官方管道再確認。

真正合理又好走的首爾購物路線

安排一個好逛的首爾購物日，不是把每個知名商圈都跑一遍，而是把地區和你的行李空間、體力狀態配對起來。

給 K-beauty 愛好者

先從聖水開始，在 N Seongsu、Amore Seongsu 享受大型旗艦店體驗，順逛香氛店和概念選物。接著在傍晚再移動到明洞，一次掃完密集的 Olive Young 與各品牌門市，搭配路邊小吃，還能輕鬆進行免稅購買。

這條路線最適合用來「比較商品」而不是單純大量囤貨。若你的購物清單已經固定、而且品項很多，可能只逛明洞會更有效率。

給街頭潮流與球鞋控

把弘大當作主要據點，尤其適合從傍晚開始逛。想看獨立品牌就加上上水/合井，想挖古著就去延南。時間更充裕的球鞋買家，也可以把弘大和聖水搭在一起，因為那邊的氛圍更偏概念店，也更對球鞋迷的胃口。

給精品與質感小店

以COEX 和 Hyundai Trade Center作為實用的大本營，接著再依你想看的內容往狎鷗亭、清潭或林蔭道移動，想找精品大牌、設計師選品、香氛，或偏咖啡店密集的慢逛行程，都能各取所需。

給市場採買與深夜時尚

早上逛南大門，下午逛仁寺洞/益善洞，晚上再衝東大門。這是一整天、而且氛圍落差很大的行程，建議一開始就輕裝出門，或在去東大門前先回飯店放戰利品。

給雨天或最後一天收尾

選COEX或The Hyundai Seoul。如果你在意行李寄放、往返機場的便利性、用餐選擇，以及退稅支援，COEX 會特別實用。The Hyundai Seoul 則更適合想逛韓系服飾、快閃店、美食，並且喜歡更有設計感的室內空間的人。

讓首爾購物變得比必要更麻煩的小失誤

最經典的就是忘記帶護照，沒有護照通常就不能在結帳時立刻退稅。

另一個是太早去東大門。這個區域真正的魅力是從夜晚開始，白天去可能會覺得意外地平淡。

以為市場一定比較便宜也可能踩雷。撿便宜的區域確實很不錯，但品質落差較大，退稅支援有限，退換貨也可能不如連鎖店或百貨公司方便。

在明洞不比較套組就把所有美妝一次買齊也很常見。各分店、不同日期的促銷會變動，多逛一圈可能就能省下一頓晚餐錢。

把所有退稅單都留到機場才處理，是旅程收尾最不浪漫的方式。有立刻退稅就先用，把收據整理好，機場只留給真的需要在那裡處理的購買項目。

Creatrip 的看法, 依心情逛, 不要只看地圖

首爾會回饋那些知道自己今天想過怎樣一天的購物者。明洞高效率又明亮。聖水時髦、重視體驗感。弘大年輕又停不下來。江南精緻俐落, 地下有便宜好物, 樓上也有奢華精品。東大門屬於夜貓子。仁寺洞則會讓一切慢下來。南大門、東廟和高速巴士客運站地下街, 依然保留著挖到便宜好物的老派樂趣。

最好的購物路線不是插旗最多的那一條, 而是那條能讓你帶回真正會用的東西、你會開心送出的禮物, 還能讓行李箱在不用小小情緒崩潰的情況下順利闔上的路線。

💡相關內容與其他疑問，請善用留言功能，或來信help@creatrip.com（繁體中文）、官方Line帳號諮詢（24小時繁體中文、日文服務）、官方Whatsapp諮詢（24小時英文服務）。

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