韓國MZ世代的炫富風潮
韓國年輕人愛炫富？「MZ世代」年輕人瘋買名牌、除了炫耀更是為了證明自己？
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大家有沒有算過，人生至今有買過哪些名牌呢？不管是包包、衣服，甚至是最新款的電腦、手機、電動、配飾甚至是房車，都可以算是「名品」的一種。
在過去，這些「非日常生活必須」的物品通常被認為是有錢人、年齡層稍長的人所適合購入的，但隨著時代演變，購入這些高單價商品的年齡層也越來越低，幾乎都在20代、30代左右，就連10代的韓國學生，也都成為名品消費者。
一起看看韓國年輕人的炫富心理，以及被稱為「MZ世代」的年輕人，到底是為什麼會變成今日的樣子呢？
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韓國新世代的炫富
1. Open Run（오픈 런）
來源：뉴시스
韓國有個單詞叫做「Open Run（오픈 런）」，意思便是百貨公司一開門，就衝進去搶貨。而從前幾年開始，韓國掀起了前所未見的名牌掃貨熱潮，只要大型品牌出爐限量新品，都能看到旗艦店或百貨公司門口，有許多人徹夜排隊，只為搶得限量號碼牌。
甚至也有些人會請人代排，平均日薪也高達₩100,000（約台幣2,500），如果有買到東西，更還會有額外補貼，日薪也會加倍漲。
來源：GQ Italia
根據全球市場調查企業歐睿國際（Euromonitor International）透露，之前全球的名牌市場銷售額減少了約19%，但韓國卻逆勢成長，上升至125.420億美元的規模。而在2021年，韓國也超越了世界最大名牌市場之一的德國，一舉成為世界第七大，這到底是為什麼呢？
2. MZ世代是什麼？
正因為被1980年代至2000年代初期出生的人（10代至30代），正逢大環境消費力上升的此刻，被稱為「MZ世代」。這些年輕族群，對名牌的消費量大幅增加，也是創下韓國名品市場巨幅成長的一大功臣。
根據韓國樂天百貨公司調查，20代、30代的名牌銷售額比例，在2018年為38.2%、2019年為41.4%，並在2020年成長至44.9%，可說相當驚人；而新世界百貨公司針對同一族群的調查顯示，銷售額更超過了全體的一半。
3. MZ世代的消費方式
過去，進口韓國的名牌車銷售量大約落在27萬台，市佔率約16%，並不是非常多。
但值得注意的是，買這種進口車的年齡層多數落在30代，而加入20代消費者的比率，更高達了40%左右。更令人驚訝的是，這樣的名牌消費觀念，也逐漸影響到多數仍就學中的10代青年。
大家有聽過BTS有首歌，叫做〈Spine Breaker〉嗎？這個單字大概是十年前出現，當時韓國的青少年，流行在冬天身穿價值約50萬（約台幣12,000）的Northface羽絨衣，而許多父母為了滿足兒女需求，做工做到腰骨都斷了。
十年前就這樣，十年後的此刻更是嚴重。許多青少年從小就養成了不正確的價值觀，看到身邊家境富裕的朋友有什麼，自己也要有什麼，動輒就想買價值數十萬甚至百萬元的名牌。
根據韓國制服品牌「SMART學生服（스마트학생복）」，針對國高中生進行的調查顯示，有56.4%的人表示「曾買過名牌」；另外，打工天國（알바천국）也針對10代、20代年輕人調查，其中有33.6%的人有計劃用中秋節收到的零用錢，購買名牌。
來源：유튜브 한별
這些MZ世代絕大多數經濟狀況，都不太容許自己的購物慾能無限膨脹。
學生除了向父母伸手，或從每個禮拜拿到的零用錢中省吃儉用，多數人會選擇打工好幾個月，只為了購入一個好看的名牌。
20代起步入社會的狀況也差不多，在失業率居高不下的韓國，許多人即使找到工作，也大多是派遣職或一年、兩年制的契約職，要躋身大企業領取高薪，更得在學生時代付出比其他人多的努力才有辦法達成。
4. 為何MZ世代要追求名牌？
韓國的MZ世代為何要拼命追求名牌等身外之物呢？其實有很大一部分的原因，是來自於FLEX文化、房價上漲而有的YOLO心態。
FLEX（플렉스）是指炫耀自身成功、財富的一種新世代文化，原本是嘻哈用語，但也慢慢成為韓國人生活中常見的單字。透過購入自己平日買不起的商品，讓它配戴在自己身上，增加自身價值，這種作法就稱為「FLEX」。
其實FLEX換一種話來說就是「炫耀」，MZ世代透過這種炫耀心態，瘋狂購入名牌、貼上SNS以尋求認同與炫耀而有的驕傲感。在Instagram搜尋「FLEX（플렉스）」，就會發現上頭的貼文真的超乎大家想像，有多達37萬個以上貼文都是在「炫耀自己的生活」。
來源：김해뉴스
若是在Youtube搜尋「名牌開箱」等字眼，也會發現許多才10代、20代的Youtuber與KOL，花費數百、數千萬韓元購入名牌，同時開箱、評論，吸引眾人目光。
雖然對這些KOL來說，大多數都是因為點閱率而想出此招，吸引愛好炫耀、名牌的受眾點擊，或是接到工作，要進行商品露出與行銷，但或多或少，他們本身在個人設定的立場上，很容易給那些年輕人有種「購入名品貼上網路炫耀就是潮」，或是「買到名牌就能讓身分變高貴」等錯誤觀念。
5. 韓國現時時代背景
但剛剛提到的FLEX文化是無中生有的嗎？其實不然，或多或少也和韓國現時的大環境有關。由於房價持續飆漲，普通年輕人基本上是不太可能憑己之力，於首爾地區購入自己的房子。在買不起房、生活壓力越來越大的情況下，YOLO文化於焉而生。
YOLO就是「You Only Live Once」的簡寫，意思是不為未來與他人犧牲，只重視當下與自己的幸福，有點類似於台灣人常說的「小確幸」。
雖然YOLO文化已早在幾年前於韓國發揚光大，但也有人認為韓國MZ世代對於名品消費、炫耀財富的作法，有很大一部分起因就是來自於YOLO文化。
即使再努力工作、再努力存錢，韓國年輕人基本上也無法在首爾與鄰近京畿道城市買起自己的房子。
當身為MZ世代的10代至30代年輕人，意識到這件事已成定局，像當年父母那樣「只要存錢就能買房子」的心態崩解後，對於宣洩的渴望，就會轉移到其他「至少買得起」的名品上。
根據韓國統計部發表的2019年韓國平均收入結果顯示，20代年輕人平均月收入為₩2,210,000（約台幣55,000）、30代則為₩3,350,000（約台幣83,750）、40代為₩3,570,000（約台幣89,250），對比首爾房價中位數高達9億韓元（約台幣2,250萬），幾乎不可能買得起房子。
來源：시사저널
因此，MZ世代基本上都放棄了買房的的夢想，寧願用身上現有的金錢去追求實際的幸福，導致名牌消費的現象出現。也有部分喜愛炫耀的人，更會積極購入與自己收入不成正比的奢侈品，以求得精神上的滿足。
6. 新興的韓國二手市場
來源：헤덜드 경제
近年來，韓國二手交易市場興起，出現了許多二手交易網站與APP。上架的商品，也出現越來越多奢侈品。
這種現象也和MZ世代的「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」想法有關，買完名牌衣服、包包的年輕人，享受過「曾經擁有」的炫耀快感後，都會再丟去二手市場，或多或少補貼自己再買新的名牌。而這些奢侈品基本上和日常二手用品不同，不太容易跌價，如果是限量版名品，即使是二手也有機會賣得比原價便宜呢。
7. 炫富世代造成的問題
炫富世代造成的問題，首當其衝的是10代青少年，同儕之間容易互相比較，甚至會以有無名牌作為等級劃分。
簡單來說，若是心智不夠成熟的青少年深陷炫耀的快感裡，很容易會因為「我有名品、你沒有」或是「你有名品，但我為何沒有」而產生優越感，或是同儕之間的疏離與霸凌，甚至演變成家庭紛爭。次者，若是年齡稍長，有固定職業的MZ世代最容易碰到的問題就是「消費兩極化」。
富裕階層買高單價商品沒有問題，但當低收入階層想要擁有那種「買下精品」的快感，就必須得存上好幾個月的錢，一些必要的日常開銷可能都會省去。
來源：리테일
雖然看似影響不大，不就是省吃儉用嗎？但放長遠來看，當大眾普遍為了購買高單價商品而減少一般消費，雖然人均消費看似增長，但對經濟層面來說，長久來看並不是一件好事。
韓國新一代的價值觀念已經與上一個世代變得截然不同，並不是要批判買東西犒賞自己的心態，而是希望大家能夠正式面對自己「真正需要什麼」，別一味被物欲、炫耀欲，或是受他人影響的扭曲心態牽著鼻子跑。
不知道大家對購買名牌、炫富或是小編這次介紹的MZ世代有什麼想法呢？歡迎留言跟我們分享喔。
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