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韓國MZ世代的炫富風潮

韓國年輕人愛炫富?「MZ世代」年輕人瘋買名牌、除了炫耀更是為了證明自己?

Jihyun Lee
3 years ago

哈囉,大家好,我們是由韓國人告訴你每日最新韓國資訊的Creatrip


#韓國年輕人
#奢侈#炫富

大家有沒有算過,人生至今有買過哪些名牌呢?不管是包包、衣服,甚至是最新款的電腦、手機、電動、配飾甚至是房車,都可以算是「名品」的一種。


在過去,這些「非日常生活必須」的物品通常被認為是有錢人、年齡層稍長的人所適合購入的,但隨著時代演變,購入這些高單價商品的年齡層也越來越低,幾乎都在20代、30代左右,就連10代的韓國學生,也都成為名品消費者。


一起看看韓國年輕人的炫富心理,以及被稱為「MZ世代」的年輕人,到底是為什麼會變成今日的樣子呢?


MZ世代是什麼?|點我

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韓國新世代的炫富

1. Open Run(오픈 런)

來源:뉴시스

韓國有個單詞叫做「Open Run(오픈 런)」,意思便是百貨公司一開門,就衝進去搶貨。而從前幾年開始,韓國掀起了前所未見的名牌掃貨熱潮,只要大型品牌出爐限量新品,都能看到旗艦店或百貨公司門口,有許多人徹夜排隊,只為搶得限量號碼牌。


甚至也有些人會請人代排,平均日薪也高達₩100,000(約台幣2,500),如果有買到東西,更還會有額外補貼,日薪也會加倍漲。


來源:GQ Italia

根據全球市場調查企業歐睿國際(Euromonitor International)透露,之前全球的名牌市場銷售額減少了約19%,但韓國卻逆勢成長,上升至125.420億美元的規模。而在2021年,韓國也超越了世界最大名牌市場之一的德國,一舉成為世界第七大,這到底是為什麼呢?




2. MZ世代是什麼?


正因為被1980年代至2000年代初期出生的人(10代至30代),正逢大環境消費力上升的此刻,被稱為「MZ世代」。這些年輕族群,對名牌的消費量大幅增加,也是創下韓國名品市場巨幅成長的一大功臣。


根據韓國樂天百貨公司調查,20代、30代的名牌銷售額比例,在2018年為38.2%、2019年為41.4%,並在2020年成長至44.9%,可說相當驚人;而新世界百貨公司針對同一族群的調查顯示,銷售額更超過了全體的一半。




3. MZ世代的消費方式


過去,進口韓國的名牌車銷售量大約落在27萬台,市佔率約16%,並不是非常多。


但值得注意的是,買這種進口車的年齡層多數落在30代,而加入20代消費者的比率,更高達了40%左右。更令人驚訝的是,這樣的名牌消費觀念,也逐漸影響到多數仍就學中的10代青年。


大家有聽過BTS有首歌,叫做〈Spine Breaker〉嗎?這個單字大概是十年前出現,當時韓國的青少年,流行在冬天身穿價值約50萬(約台幣12,000)的Northface羽絨衣,而許多父母為了滿足兒女需求,做工做到腰骨都斷了。



十年前就這樣,十年後的此刻更是嚴重。許多青少年從小就養成了不正確的價值觀,看到身邊家境富裕的朋友有什麼,自己也要有什麼,動輒就想買價值數十萬甚至百萬元的名牌。


根據韓國制服品牌「SMART學生服(스마트학생복)」,針對國高中生進行的調查顯示,有56.4%的人表示「曾買過名牌」;另外,打工天國(알바천국)也針對10代、20代年輕人調查,其中有33.6%的人有計劃用中秋節收到的零用錢,購買名牌。


來源:유튜브 한별

這些MZ世代絕大多數經濟狀況,都不太容許自己的購物慾能無限膨脹。


學生除了向父母伸手,或從每個禮拜拿到的零用錢中省吃儉用,多數人會選擇打工好幾個月,只為了購入一個好看的名牌。


20代起步入社會的狀況也差不多,在失業率居高不下的韓國,許多人即使找到工作,也大多是派遣職或一年、兩年制的契約職,要躋身大企業領取高薪,更得在學生時代付出比其他人多的努力才有辦法達成。

👉韓國失業率/就業現象



4. 為何MZ世代要追求名牌?


韓國的MZ世代為何要拼命追求名牌等身外之物呢?其實有很大一部分的原因,是來自於FLEX文化、房價上漲而有的YOLO心態。


FLEX(플렉스)是指炫耀自身成功、財富的一種新世代文化,原本是嘻哈用語,但也慢慢成為韓國人生活中常見的單字。透過購入自己平日買不起的商品,讓它配戴在自己身上,增加自身價值,這種作法就稱為「FLEX」。



其實FLEX換一種話來說就是「炫耀」,MZ世代透過這種炫耀心態,瘋狂購入名牌、貼上SNS以尋求認同與炫耀而有的驕傲感。在Instagram搜尋「FLEX(플렉스)」,就會發現上頭的貼文真的超乎大家想像,有多達37萬個以上貼文都是在「炫耀自己的生活」。


來源:김해뉴스

若是在Youtube搜尋「名牌開箱」等字眼,也會發現許多才10代、20代的Youtuber與KOL,花費數百、數千萬韓元購入名牌,同時開箱、評論,吸引眾人目光。


雖然對這些KOL來說,大多數都是因為點閱率而想出此招,吸引愛好炫耀、名牌的受眾點擊,或是接到工作,要進行商品露出與行銷,但或多或少,他們本身在個人設定的立場上,很容易給那些年輕人有種「購入名品貼上網路炫耀就是潮」,或是「買到名牌就能讓身分變高貴」等錯誤觀念。




5. 韓國現時時代背景


但剛剛提到的FLEX文化是無中生有的嗎?其實不然,或多或少也和韓國現時的大環境有關。由於房價持續飆漲,普通年輕人基本上是不太可能憑己之力,於首爾地區購入自己的房子。在買不起房、生活壓力越來越大的情況下,YOLO文化於焉而生。


YOLO就是「You Only Live Once」的簡寫,意思是不為未來與他人犧牲,只重視當下與自己的幸福,有點類似於台灣人常說的「小確幸」。


雖然YOLO文化已早在幾年前於韓國發揚光大,但也有人認為韓國MZ世代對於名品消費、炫耀財富的作法,有很大一部分起因就是來自於YOLO文化。



即使再努力工作、再努力存錢,韓國年輕人基本上也無法在首爾與鄰近京畿道城市買起自己的房子。


當身為MZ世代的10代至30代年輕人,意識到這件事已成定局,像當年父母那樣「只要存錢就能買房子」的心態崩解後,對於宣洩的渴望,就會轉移到其他「至少買得起」的名品上。


根據韓國統計部發表的2019年韓國平均收入結果顯示,20代年輕人平均月收入為₩2,210,000(約台幣55,000)、30代則為₩3,350,000(約台幣83,750)、40代為₩3,570,000(約台幣89,250),對比首爾房價中位數高達9億韓元(約台幣2,250萬),幾乎不可能買得起房子。

👉韓國房價有多貴?

源:시사저널

因此,MZ世代基本上都放棄了買房的的夢想,寧願用身上現有的金錢去追求實際的幸福,導致名牌消費的現象出現。也有部分喜愛炫耀的人,更會積極購入與自己收入不成正比的奢侈品,以求得精神上的滿足。




6. 新興的韓國二手市場

來源:헤덜드 경제

近年來,韓國二手交易市場興起,出現了許多二手交易網站與APP。上架的商品,也出現越來越多奢侈品。


這種現象也和MZ世代的「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」想法有關,買完名牌衣服、包包的年輕人,享受過「曾經擁有」的炫耀快感後,都會再丟去二手市場,或多或少補貼自己再買新的名牌。而這些奢侈品基本上和日常二手用品不同,不太容易跌價,如果是限量版名品,即使是二手也有機會賣得比原價便宜呢。

👉韓國二手交易平台趣事



7. 炫富世代造成的問題


炫富世代造成的問題,首當其衝的是10代青少年,同儕之間容易互相比較,甚至會以有無名牌作為等級劃分。


簡單來說,若是心智不夠成熟的青少年深陷炫耀的快感裡,很容易會因為「我有名品、你沒有」或是「你有名品,但我為何沒有」而產生優越感,或是同儕之間的疏離與霸凌,甚至演變成家庭紛爭。次者,若是年齡稍長,有固定職業的MZ世代最容易碰到的問題就是「消費兩極化」。


富裕階層買高單價商品沒有問題,但當低收入階層想要擁有那種「買下精品」的快感,就必須得存上好幾個月的錢,一些必要的日常開銷可能都會省去。


來源:리테일

雖然看似影響不大,不就是省吃儉用嗎?但放長遠來看,當大眾普遍為了購買高單價商品而減少一般消費,雖然人均消費看似增長,但對經濟層面來說,長久來看並不是一件好事。




韓國新一代的價值觀念已經與上一個世代變得截然不同,並不是要批判買東西犒賞自己的心態,而是希望大家能夠正式面對自己「真正需要什麼」,別一味被物欲、炫耀欲,或是受他人影響的扭曲心態牽著鼻子跑。


不知道大家對購買名牌、炫富或是小編這次介紹的MZ世代有什麼想法呢?歡迎留言跟我們分享喔。


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