韓劇裡的置入性行銷(PPL)
韓劇裡的置入性行銷無孔不入！韓劇PPL霸主是Subway？旺旺也曾置入韓劇過？
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＃韓劇＃置入性行銷
＃PPL＃遭批評
一直以來，置入性行銷其實都是閱聽者與企業相互爭論不休的點。部分人士主張，置入性行銷讓單純的視聽內容變得商業化，未來也有可能遭到捧著錢前來的業主挾持，進而影響製播內容與相關立場。
但就電視台與業者的角度來看，放送本身雖不具有經濟效益，但對曝光的廣度與話題性的製造上，這才是真正的經濟效益。
另外，以營利為導向而成立的有線電視台（非國家公營）以及韓劇、綜藝，本身就是得靠放送下吸取經濟效益才能存活的個體，因此在置入性行銷與商業行為上，自然也會比一般無線台、新聞放送來得明顯一點。
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什麼是PPL？
PPL為「產品置入」的英文：Product placement，韓文為「간접광고（間接廣告）」，意思是將商品、理念、品牌等物件以巧妙的方式置入原有的媒體當中，但又不是100%的廣告，而是透過計算過的穿插節奏與時機曝光，對閱聽大眾造成品牌形象的置入。
全世界的企業主很早就意識到，過於直進的廣告並無法提高成果，而是將企業與商標形象，透過潛移默化的方式植入消費者腦海裡，才能達到長期的宣傳效果。
但在韓國，廣告置入PPL並不是隨心所欲進行的，為了保障閱聽大眾的權益，韓國《廣播法》第73條之2對植入廣告下了定義：「在廣播節目中將商品活用為道具，使該商品曝光的形式廣告」。
《女神降臨》置入
而在籌措資金時，製作公司基本上會積極簽署間接廣告於旗下節目、戲劇的投放，以彌補製作費不足的空缺。雖然電視台也有自行制定相關限制方案，但實效並不高。目前韓國電視台、製作公司主要跟隨的法規仍為《廣播法》中對廣告審議的規定（第59條之3）。
韓國對PPL的限制
《廣播法》第59條之3中提到「間接廣告（置入性行銷/PPL）」的準則，便是依據《廣播法》第73條之2項對「植入廣告」的基本定義，但同時也有鬆綁，例如製作上無法避免地自然裸露（商標、品牌）的情況，並不認為廣告。
這個解釋視為在韓劇在鬧區拍攝時，可能會隨機拍到周邊店家與招牌，但因為無法避免地自然裸露商標與品牌，並不在相關規範裡。但也有特例，例如社會重大案件中，加害人身著衣服可能有可標示LOGO，為了避免消費與造成負面印象嫌疑，也會進行打馬賽克處理。
N號房主嫌曝光時衣著打馬賽克
於是，韓國《廣播法》對置入性行銷的放送限制，擴大至僅有「娛樂」與「教養（教育）」領域的廣播電視放送。因此在韓劇、韓綜等娛樂節目中，多能看到許多PPL，而新聞節目則比較少，甚至更為小心，只要拍到招牌就以馬賽克處理，避免被質疑有置入性行銷嫌疑。
但若是新聞以中性立場對特定品牌進行報導，例如報導三星集團醜聞，三星LOGO不會打馬賽克。
而韓國政府也對「教養」領域的放送中，針對兒童為主要收視對象的節目、報導、評論等要求客觀與公正的電視節目，全面禁止置入性行銷。
韓國置入性行銷主要規範/限制
- 不能在放送中勸導購買與勸導使用該商品。
- 不能在台詞中直接、間接地提及商品，給予不當的曝光效果。
- 酒類、菸類與相關行業不得以間接廣告形式出現。
- 商標或能識別商品、服務的標示露出時間，不得超過節目全長的1.5%。
- 商標或能識別商品、服務的標示大小不得超過畫面的1/4，移動式媒體廣告不得超過1/3。
- 節目中包含間接廣告的話，應用字幕標明，以便觀眾明確認知。
在相關限制之下，韓國置入性行銷演變成相當取巧的露出。由於無法在放送中勸導購買、使用（例如台詞「你一定要買某某商品」），就演變成演員在一個頓點，突然生硬地切入使用該商品的情節，並發出感嘆、稱讚等滑稽場面。
《The King：永遠的君主》置入
至於要如何判別是否為置入性行銷，除了在節目裡確認，該商品的露出是否相對不自然，或是在節目播畢後，透過結尾的跑馬燈，確認贊助廠商的LOGO有沒有出現在上面。
引發討論的韓劇PPL
來自星星的你（IOPE、炸雞+啤酒、旅遊地）
《來自星星的你》置入
韓劇歷史上最知名、最成功的置入性行銷莫過於《來自星星的你》，劇中全智賢使用的IOPE化妝品，在當時掀起韓國與全世界的氣墊熱潮，另外，炸雞與啤酒的搭配也是從《星星》之後，引發爆炸性的熱潮，變成最知名的韓國飲食組合之一。
而N首爾塔、小法國村也歸功於《來自星星的你》無心插柳柳成蔭的宣傳，戲中拍攝地成為了當代韓國最熱門的旅遊勝地。
黑道律師文森佐（中國食品）
《黑道律師文森佐》置入
前陣子引發熱議的，莫過於tvN《黑道律師文森佐》出現的中國食品「自嗨鍋」，由於過於明顯、強硬的置入，也讓韓國網友掀起討論與抵制，認為這樣的置入性行銷過於誇張，紛紛至tvN官網要求《黑道律師文森佐》刪除該場面。
據了解，製作公司與該食品簽訂的契約中提到需至少露出相關品牌四次，再次引發韓國網友不滿。
《愛的迫降》置入
《女神降臨》置入
《雖然是精神病但沒關係》置入
無獨有偶，早在先前tvN戲劇《愛的迫降》、《雖然是精神病但沒關係》、《女神降臨》中都多次出現中國品牌、食品的置入，不禁讓韓國網友聯想，中國企業的資金挹注是否已經佔了tvN製作的大部分費用，才會使這些品牌頻繁露出。
愛的迫降、鬼怪（BBQ）
《愛的迫降》置入
要說到《愛的迫降》中最令人印象深刻的置入性行銷，莫過於總是出現的BBQ炸雞店，不管是表治秀打工的店、北韓F4+1看著鮮美炸雞垂涎三尺，或是一行人聚餐的選擇地，都是BBQ。雖然相當明顯是置入性行銷，但用搞笑的劇情置入，雖然生硬了點，也仍為觀眾所接受。
《鬼怪》置入
而先前播出的《鬼怪》更是誇張，直接讓角色設定就是炸雞店老闆娘？想必當年可是投資了不少資金才換來這個設定呢。
太陽的後裔（現代汽車）
《太陽的後裔》置入
《太陽的後裔》當年也被嘲諷置入滿滿，最具爭議的畫面，便是智媛與晉久在開車時，將駕駛模式更改為自動駕駛，並開始接吻。原本堆疊得滿滿的情緒，卻突然切到自動駕駛的按鈕，完全打破觀眾們的投入，雖然完美呈現汽車的自動駕駛功能，也讓網友諷刺這根本是《PPL的後裔》。
而《太陽的後裔》也被網友笑稱，最大的業主大概是大韓民國政府，整齣戲完全可說是超大規模的徵兵廣告。
Subway
《鬼怪》置入
說到韓劇置入性行銷的霸主，莫過於Subway了，近幾年大舉入侵韓劇，成為眾人最熟悉的PPL。不管是《鬼怪》、《愛的迫降》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》、《青春紀錄》、《未生》、《芝加哥打字機》等韓劇都出現過，可說是最常見的PPL。
《青春紀錄》置入
《太陽的後裔》置入
三流之路（旺旺）
《三流之路》置入
而在《三流之路》中，最令台灣網友感到衝擊的是劇中竟然出現「旺旺」的置入性行銷。雖然沒有播出角色品嚐旺旺食品的畫面，但卻在電鈴旁邊貼上旺旺的膠帶，算是頗接地氣，又不致於太唐突的處理方式。
The King：永遠的君主（咖啡、泡菜、唇膏）
《The King：永遠的君主》置入
《The King：永遠的君主》先前播出時，因為一再出現的置入性行銷畫面，也遭到韓國網友狠批。不只置入的手法相對粗糙、刻意，與劇情不連貫的部份也成為網友攻擊的部份。不知道大家當初看這齣韓劇時，有沒有因為這些廣告而出戲呢？
《The King：永遠的君主》置入
其他形式的PPL？
除了明顯露出商標之外，韓劇或韓綜有沒有其他形式的置入性行銷？答案是有的，而且非常簡單，就是藝人身上所穿的行頭與拍攝地點，很大一部分都與「廣告」概念有關。
以品牌服飾來說，若在戲中突然穿插一個「逛服飾店，稱讚這間衣服很好看」的畫面，絕對會比上述這些食品置入性廣告還會引發民眾反彈，因此就轉往另一種方式：贊助藝人或是協助劇組三妝進行治裝，若是談到的籌碼更多，在韓劇播出的重點、高潮橋段穿戴特定品牌演出也是置入性行銷的一環。
在韓劇播出後，網路上就會出現許多「尋找同款」的貼文，這就是置入性行銷成功的結果。
《認識的哥哥》置入
而韓綜播出其實也有置入性行銷，但因為這類談話、益智型節目置入廣告的話過於明顯，絕對引起大眾抵制，因此會轉往棚內陳設、藝人服飾為主進行贊助。
《Running Man》貼住商標
《Running Man》沒貼商標
例如韓綜《認識的哥哥》中，每個主持人桌上都會擺放著一個飲料，而鏡頭也會帶到他們喝飲料，這就是置入廣告；另外，《Running Man》中也時常出現藝人穿著用膠帶貼上LOGO防止品牌露出，這代表該品牌並非贊助，但若是眾人都穿著一樣的團服，LOGO沒有做任何處理就直接露出，或是直接當獎品送出，則代表是置入性廣告。
看了以上這些，不知道大家有沒有更加了解韓國對於置入性行銷（PPL）的相關規範與案例？
對視聽者來說，大部分時候我們都是無條件相信節目播出內容，若是透過這類PPL、資金挹注等手法，讓閱聽內容遭到挾持與立場變更，對觀眾來說並不是件好事，也出現了相關法律進行PPL的規範。
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